– O Google Ads oferece uma ampla quantidade de informações para anunciar em sua publicidade online dos Links Patrocinados. Centrais de ajuda, guias de práticas recomendadas, vídeos informativos – tudo isto faz parte do arsenal de informações disponíveis para ajudar no processo de anunciar na internet. Além destes, há também os blogs sobre Google Ads com dicas, notícias e novidades sobre web marketing, tais como este da Clinks.

– Diante de tantas ricas informações disponíveis, por que mesmo assim não é vantajoso para uma empresa anunciar no Google de forma autônoma?

– Vejamos quais são as maiores dificuldades encontradas por aqueles que anunciam no Google por conta própria, o que vem a reforçar a necessidade de uma consultoria especializada.

– No artigo A Importância de Uma Conta Bem Organizada no Google foi mencionado que uma conta organizada aumenta a probabilidade dos Links Patrocinados certos serem exibidos para as pessoas certas. Além disso, é mais fácil compreender o desempenho da sua publicidade online, fazendo os ajustes corretos quando apropriados.

– Neste respeito, é importante dar detida atenção aos grupos de anúncios. Podemos comparar os grupos de anúncios como sendo departamentos em uma empresa, cada qual precisando ter o seu foco específico.

– No entanto, algumas empresas que administram suas próprias contas do Google Ads, talvez pela falta de tempo, costumam atribuir diversas funções a um mesmo grupo de anúncios. Por exemplo, palavras-chave e anúncios bem diferentes sendo colocados no mesmo grupo. Esta má organização diminui a relevância e o impacto que os Links Patrocinados podem ter.

– Assim, os grupos de anúncios devem ser criados com alguns princípios em mente, tais como:

• Criar grupos de anúncios utilizando temas restritos para cada um deles;
• Incluir nestes grupos as palavras-chave e os Links Patrocinados focados e relevantes que correspondam à sua meta.

– Colocar estes elementos minuciosamente em prática ajuda a melhorar o desempenho dos anúncios no Google. A mensagem se torna mais personalizada de acordo com a intenção do usuário em suas pesquisas, aumentando a relevância da mensagem diante do seu público-alvo.

– Quando os lances são mal administrados, há duas principais consequências no tocante aos anúncios online:

• Links Patrocinados não exibidos: por exemplo, quando o lance não é suficientemente agressivo, especialmente em leilões mais competitivos, os anúncios sequer tem a oportunidade de serem exibidos;
• Links Patrocinados exibidos em resultados inferiores: quando um anúncio não ocupa as melhores posições no Google, a tendência são taxas de cliques (CTRs) bastante desanimadoras.

– Dar o lance certo para o anúncio certo é uma arte que objetiva maximizar os cliques e os lucros. Lances precisam ser adaptados às metas de negócio da empresa que divulga seus produtos e serviços na internet.

– Quando uma agência de Links Patrocinados administra a conta de uma empresa, várias práticas recomendadas são colocadas em ação, como:

• Analisar e compreender o desempenho em diferentes segmentos para que os lances possam ser adaptados;
• Saber quando utilizar os lances automáticos;
• Utilizar ajustes de lances de acordo com as diferenças de desempenho no nível do segmento, levando em consideração horário, local, tipo de dispositivo e público-alvo (bem como o cruzamento e sobreposição destes segmentos);
• Monitorar, diagnosticar e corrigir variações significativas no desempenho causadas por ajustes nos lances.

– Isto pode requerer lances (e investimentos) maiores. No entanto, a medida que uma gestão eficaz das campanhas melhora o Índice de Qualidade, a tendência é que o anunciante passe a pagar menos pelos cliques recebidos em seus anúncios. Neste cenário, é possível que seus anúncios possam ocupar posições mais valiosas sem que seja necessário pagar mais por isso.

– Como já mencionado diversas vezes neste blog sobre Links Patrocinados, uma campanha de sucesso na internet exige manter-se em dia com as novidades. Somente assim será possível otimizar as campanhas, mantendo-se focado em resultados.

– Mas isto é algo que exige bastante daquele que gerencia uma conta. Acompanhar as novidades, identificar o que é relevante para sua conta, monitorar e otimizar os resultados – estamos falando de uma tarefa que requer tempo integral. E isto é o que justamente costuma faltar nas empresas que gerenciam campanhas de Links Patrocinados por conta própria: uma equipe exclusiva para administrar a publicidade do Google Ads.

– Há diversos aspectos sutis que podem ser facilmente despercebidos, e que fazem toda a diferença em uma campanha. Algumas novidades desta plataforma de publicidade são lançadas sem qualquer alarde. Muitas delas não são nem mesmo mencionadas no blog do Ads. E passar apenas algumas semanas sem se atualizar já é o suficiente para perder algumas novidades que podem ser bastante significativas para o seu negócio. Deixar de se aprofundar em cada novidade, limitando-se apenas ao básico, fará com que sua empresa perca grandes oportunidades.

– Você tem a sua empresa e ela é focada em determinado ramo, seja venda de eletrodomésticos, serviços de limpeza, ou qualquer outro. Independentemente de qual seja o seu ramo de negócio, sua área é exatamente o campo de atuação de sua empresa. Você já é um empreendedor de sucesso. Portanto, não há necessidade de querer tornar-se um especialista no marketing de busca. Quando empresas tentam ser especialista em duas áreas distintas (seu ramo de atuação + gestão PPC) os resultados costumam ser pouco favoráveis.

– Os fatos mostram que muitas empresas que, inicialmente, tentaram realizar a gestão de anúncios no Google de forma autônoma, acabaram desistindo, buscando enfim uma agência certificada Google Partner.

– Certamente você deseja garantir que seus anúncios sejam exibidos nos leilões mais significativos, e ocupem as melhores posições. Neste respeito, considere seriamente a contratação de uma agência Google Partner para gerenciar seus anúncios. Este é um movimento estratégico certo para ajudá-lo a se manter competitivo no Google e na navegação contextual do seu público-alvo pela internet.