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Anunciar na TV ou Anunciar na Internet – O Que Levar em Consideração?

30/07/2019 Por: na Categoria YouTube com 0 e 4
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Será que as grandes marcas que investem principalmente em publicidade na TV não deveriam reavaliar suas estratégias?

 

Quando o assunto é publicidade na TV versus publicidade na internet, para muitas grandes marcas, a receita de marketing envolve essa sequência:

  • Primeiramente, exibir comerciais na televisão;
  • Depois, exibir anúncios nos canais digitais, como YouTube.

Em que consiste esta sequência?

Significa apresentar uma publicidade para a grande massa de telespectadores. Depois disso, para ampliar o alcance e frequência, anúncios em vídeo são veiculados principalmente no YouTube, por meio do Google Ads.

Esta sequência faz com que emissoras de televisão continuem arrecadando grande parte do orçamento publicitário das empresas. E os canais digitais assumem a menor parte deste bolo.

Mas existe uma razão lógica para muitas empresas ainda apostarem nesta receita: a TV continua sendo uma ferramenta eficiente para alcançar um grande número de pessoas, em um curto espaço de tempo.

No entanto, será que esta receita ainda é tão eficaz quanto era em anos passados? Será que as grandes marcas não deveriam reavaliar suas estratégias?

Se você está envolvido, direta ou indiretamente, na publicidade das grandes marcas, vamos analisar o que precisa ser considerado neste momento.

 

Mudanças no Comportamento dos Consumidores

 

Não há dúvidas de que a televisão imperou durante décadas como principal meio para veicular publicidade.

E também não há dúvidas de que esta mídia ainda é relevante.

No entanto, o comportamento dos consumidores mudou muito nos últimos anos, e continua mudando.

As pessoas se voltam cada vez mais para os vídeos na internet. Seja em computadores, tablets ou smartphones, os consumidores são impactados por vídeos online diversas vezes ao longo de todo o dia.

Segundo uma pesquisa do Google e OMG, 50% dos entrevistados disseram que não sabiam como passariam a vida sem os vídeos online.

E diante desta nova realidade, o YouTube aparece em destaque. Afinal, são mais de um bilhão de usuários.

E são, de fato, usuários ativos. O tempo dos usuários no YouTube alcança a marca de 1 bilhão de horas assistidas por dia.

Grande parte deste público tem idade entre 18 e 34 anos.

Considere um exemplo. Só em dispositivos móveis, o YouTube atinge mais pessoas dos EUA do que qualquer canal de TV.

Estes são apenas alguns números de uma única plataforma: o YouTube. Mas ela revela bastante sobre os hábitos de consumo das pessoas.

Portanto, os profissionais de marketing precisam estar atentos a novas formas não apenas de encontrar o público-alvo, mas principalmente criar relacionamentos significativos e gerar resultados.

Publicidade eficiente não envolve apenas atrair atenção. Mas impactar, gerar paixão e influenciar.

E para isso, é preciso experimentar e inovar.

 

As Vantagens da Publicidade Digital

 

Há diversas vantagens em, pelo menos, experimentar uma inversão na tradicional receita TV → Digital.

tv versus digital

 

Não Depender do Cliente no Sofá

Anunciando no YouTube, você não depende do consumidor sentar na frente da TV para ser impactado por sua publicidade.

Você consegue alcançar seu público-alvo em qualquer momento do dia – quando estão esperando um transporte público, quando estão no intervalo do trabalho, quando saem às compras.

 

Ouvir o Que os Clientes Têm a Dizer

Outra vantagem é a interação com os consumidores. A TV oferece uma publicidade de mão única, onde apenas um fala e o outro apenas ouve.

No digital, você tem insights e feedbacks do seu público-alvo. E tudo isso, em tempo real.

 

Encontrar Todo Tipo de Pessoa

Na TV, as pessoas estão restritas a um número limitado de canais.

Mas, no YouTube, as pessoas encontram aquilo que não está disponível em nenhum outro lugar.

Não importa quem as pessoas sejam e quais sejam seus interesses, o YouTube tem muito conteúdo voltado para cada uma delas.

Sendo assim, por oferecer conteúdo altamente diversificado, você encontra todo tipo de pessoas.

 

Adaptar Exibição de Vídeos de Acordo Com Contexto

Embora você encontre todo tipo de pessoa no YouTube, com a publicidade no digital, você contextualiza a exibição dos vídeos de acordo com o momento e interesse dos clientes.

A exibição dos anúncios em vídeo levam em consideração diversos critérios de segmento. Um deles é o que o usuário está assistindo neste momento. Assim, você sabe que a pessoa está interessada no seu conteúdo publicitário, e inclinada a considerá-la.

Você pode até mesmo criar diferentes versões de uma mesma peça publicitária e exibir para diferentes pessoas, de acordo com o contexto e interesse delas.

Ou pode exibir diferentes anúncios em vídeo para a mesma pessoa, dependendo do momento da jornada de conversão em que ela esteja.

 

Espectadores Atuando Como Promotores de Sua Marca

Como mencionamos, a publicidade na TV é uma comunicação de mão única.

Mas o digital permite que os espectadores se conectem de forma significativa com os vídeos publicitários. E isso possibilita uma interação onde os espectadores compartilham o conteúdo que acham interessante.

É assim que muitas marcas conseguem viralizar anúncios em vídeo.

 

Google Testa Publicidade Digital versus Televisiva

 

Para obter dados concretos sobre o que funciona no embate entre TV e digital, o Google realizou um teste ao divulgar o smartphone Pixel 3.

O experimento foi simples. Na primeira semana, a publicidade foi veiculada exclusivamente na televisão. Na segunda semana, foi o contrário: anúncios em vídeo apenas no YouTube.

Quais foram os resultados?

Como era de se esperar, o YouTube conseguiu alcançar um público mais jovem: mais precisamente entre 18 e 29 anos.

Para pessoas entre 18 e 49 anos, o alcance do YouTube foi 36% superior aos comerciais na TV.

Idade do público no YouTube

Experimente Priorizar os Canais Digitais

 

Portanto, diante do que foi revelado, o que acha de realizar um experimento?

Se nunca experimentou alterar a receita do primeiro TV e depois digital, talvez este seja um bom momento.

Uma opção é realizar um teste: interromper a publicidade dos comerciais na televisão, e investir somente em vídeos publicitários no YouTube.

Neste respeito, uma agência certificada Google Partner poderá orientá-lo nas estratégias para alcançar o máximo dentro do seu orçamento publicitário.

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