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API do Google Ads, diferencial competitivo

09/04/2012 Por: na Categoria Palavra-chave com 0 e 0
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Como a API do Google Ads pode ser um diferencial competitivo para suas campanhas

API do Google Ads - Diferencial Competitivo

– Esses dias pesquisei um livro que precisava para o meu curso: Manual de Direito Comercial, de FĂĄbio Ulhoa Coelho. Busquei no Google apenas o tĂ­tulo do livro, sabendo que os resultados seriam mais amplos. Logo, um anĂșncio de Link Patrocinado do Google Ads me chamou atenção, oferecia livros de direito em 10 vezes, entrega rĂĄpida e frete grĂĄtis. Ao clicar, chego a uma pĂĄgina que nĂŁo tinha o livro. Talvez o site atĂ© tivesse, mas isso foi suficiente para eu prosseguir minha pesquisa de outras formas (e portanto, desistir daquele site).

– Casos a parte, todo gestor de Links Patrocinados sabe como Ă© difĂ­cil apresentar anĂșncios com segmentaçÔes que chegam prĂłximo dos limites de campanhas e Palavras-chave que o Google Ads permite. Um e-commerce acaba exigindo muito do administrador de conta e do set-up da campanha, pela nĂșmero grande de buscas que podem levar a algum tipo de oferta do site. A API[1] Ă© uma forma de se alcançar excelĂȘncia na gestĂŁo de Links Patrocinados.

– Vou tentar trazer exemplos para explicitar como essa inovação pode colocar empresas anos luz Ă  frente de outras na concorrĂȘncia publicitĂĄria:

Super Storm, maratonista do PPC

– Vamos supor que um cliente pesquisa “tĂȘnis de corrida super storm”[2], sua campanha estĂĄ belamente configurada para “tĂȘnis de corrida”. Todos que administram contas sabem que existe  uma diferença entre a palavra-chave definida para ativar os anĂșncios e a que de fato ativou o anĂșncio, pois essa Ășltima foi inserida pelo usuĂĄrio (sĂł nĂŁo existe quando se utiliza de colchetes, que Ă© o tipo correspondĂȘncia exata). O anĂșncio apareceu, o cliente comprou e logo aparece uma oportunidade de otimização: por que nĂŁo configurar essa busca para tornar o anĂșncio ainda mais relevante? Com a API vocĂȘ poderia programar uma rotina que, a partir de X ocorrĂȘncias de uma determinada palavra-chave de ativação, por meio de um template de anĂșncio, criar um novo a partir dessa busca que tem sido frequentemente usada pelo consumidor.

Acabou o estoque, tenho 1.000 produtos na minha campanha, e agora?

– Ou, vamos supor que acabam os Ășltimos exemplares do Super Storm, isso numa loja com uma variedade que ultrapassa os milhares de produtos pode ser uma bela dor de cabeça para quem administra campanhas. Com a API, Ă© possivel programar uma rotina em que, o esgotamento de um estoque pode gerar um comando para pausar o anĂșncio daquele produto em questĂŁo.

Automatizando a economia de verba publicitĂĄria

– Outro caso, um clĂĄssico, Ă© a alta taxa de conversĂŁo. Vamos imaginar que vocĂȘ configurou a palavra-chave “tĂȘnis de caminhada” mas o usuĂĄrio, ao chegar na bela pĂĄgina do Super Storm, vĂȘ que nĂŁo precisa de algo tĂŁo requintado para uma simples voltinha pelo bairro. Logo, a taxa de rejeição começarĂĄ a subir, e, a partir de uma quantidade considerĂĄvel de visitas nesse mesmo padrĂŁo (pelo menos umas 100) jĂĄ Ă© possĂ­vel descartar essa busca, e atĂ© mesmo usar como Palavra-chave negativa. Outra rotina configurĂĄvel por meio da API.

– Esses sĂŁo sĂł alguns exemplos, e existem N elevado Ă  enĂ©sima potĂȘncia de combinaçÔes possĂ­veis. O mais importante Ă© combinar a expertise na hora de criar sua API com uma grande expertise na ĂĄrea de campanhas, para que o core system nĂŁo fique obsoleto frente ao entendimento de mercado que sĂł os gestores podem oferecer, isso inviabilizaria o projeto, tornando necessĂĄria a reescrita do software.

[1] Application Programming Interface.
[2] Apenas um exemplo, esse modelo nĂŁo existe.

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