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Google Ads Anuncia Novo Cookie _Gac Para Analytics

12/09/2017 Por: na Categoria AnĂĄlise e Monitoramento com 0 e 11
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Novo cookie foi projetado para manter intacto o rastreamento de Links Patrocinados exibidos no Safari

– Os profissionais do marketing de busca estĂŁo acostumados a trabalhar com acompanhamento de cookies.

– O Google Analytics, por exemplo, Ă© responsĂĄvel pela geração de diversos cookies. O objetivo destes arquivos Ă© acompanhar a interação dos usuĂĄrios com o conteĂșdo publicado na web pelas empresas.

– Desde Setembro de 2017, o Google Ads passou a trabalhar com um novo cookie. Ele Ă© chamado _gac.

– Por que este cookie passou a ser utilizado nas campanhas de Links Patrocinados do Google Ads?

Safari Inspira Criação do _Gac

– Em meados de 2017, a Apple anunciou para seu navegador Safari, a Prevenção de Rastreamento Inteligente (do inglĂȘs, Intelligent Tracking Prevention).

– O objetivo desta atualização Ă© limitar a atuação de rastreamento de dados de terceiros no navegador. Este movimento poderia trazer dificuldades para o acompanhamento do desempenho de Links Patrocinados, caso os clientes da empresa anunciante utilizassem o navegador Safari.

– Foi entĂŁo que o Google Ads desenvolveu o cookie _gac. Ele atua em conformidade com as regras e recomendaçÔes de funcionamento do Safari. Em e-mail enviado pelo Google Ads para as agĂȘncias de Links Patrocinados, o novo cookie permite que os anunciantes continuem a medir com precisĂŁo cliques e conversĂ”es ocorridas no navegador Safari. Na verdade, as mudanças implementadas no cookie _gac estĂŁo projetadas para obter o mesmo desempenho em quaisquer navegadores utilizados pelos clientes.

– Segundo a pĂĄgina de suporte do Analytics:

“O Google Analytics grava informaçÔes da campanha no cookie _gac quando um usuĂĄrio abre uma pĂĄgina no site por meio de um URL que usa a codificação automĂĄtica do Google Ads”.

– Portanto, o _gac veio para tranquilizar os anunciantes. O arquivo Ă© responsĂĄvel por armazenar dados das campanhas publicitĂĄrias de Links Patrocinados e oferece uma maneira mais confiĂĄvel de avaliar a interação do pĂșblico-alvo com o marketing online das empresas.

– Caso o anunciante nĂŁo deseje que o Google Analytics defina o cookie _gac Ă© possĂ­vel desativĂĄ-lo em qualquer momento.

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