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Perry Marshall – Conselhos de um Especialista em PPC

16/07/2012 Por: na Categoria Links Patrocinados com 0 e 1
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Que conselhos um dos maiores especialistas em PPC do mundo tem a lhe dar?

– VocĂȘ jĂĄ ouviu falar em Perry Marshall? Se faz parte do universo do Google Ads Ă© bem provĂĄvel que o nome lhe seja familiar. Ele Ă© chamado por alguns como o principal autor quando o assunto Ă© a publicidade do Google. Especialmente em perĂ­odos mais recentes, o nome de Perry Marshall assumiu maior destaque na mĂ­dia PPC com o lançamento do livro The Ultimate Guide to Google Ads. O livro Ă© apontado como um excelente manual para principiantes e veteranos na publicidade do Google Ads.

Quais sĂŁo as principais dicas de Perry Marshall para os anunciantes obterem resultados satisfatĂłrios na publicidade dos Links Patrocinados?

AnĂșncios Concorrentes Para Teste

– Uma das principais estratĂ©gias defendidas pelo autor Ă© que todo anunciante deve ter, pelo menos, dois anĂșncios concorrentes para verificar a eficiĂȘncia de cada um deles, por meio de testes e comparaçÔes. Escrever um anĂșncio e se dar por satisfeito nĂŁo Ă© uma boa estratĂ©gia. O resultado pode ser bom, mas poderia ser melhor. Comparando dois anĂșncios concorrentes possibilitarĂĄ otimizar os resultados. Quando descobrir qual dos dois anĂșncios Ă© o melhor, deve-se apagar o que nĂŁo teve o retorno esperado, e manter o melhor. Em seguida, Ă© preciso escrever outro anĂșncio concorrente e iniciar novamente a comparação. Isso permitirĂĄ que os Links Patrocinados sejam sempre otimizados.

Erros BĂĄsicos

– O autor apresenta o que acredita serem trĂȘs erros bĂĄsicos cometidos por alguns anunciantes, a saber:

* Erro 1: Escolher diversas palavras-chave e colocĂĄ-las todas dentro de um mesmo grupo de anĂșncios, acionando um mesmo Link Patrocinado genĂ©rico;

* Erro 2: Direcionar todos os usuĂĄrios que clicam nos Links Patrocinados para a home page do website, em vez de enviĂĄ-los para uma PĂĄgina de Destino especĂ­fica, diretamente relacionada com a palavra-chave original;

* Erro 3: Deixar de realizar testes em textos dos anĂșncios, escolha de palavras-chave, PĂĄginas de Destino, etc.

– Com relação ao Erro 3, o autor adverte que o grande potencial do Google Ads consegue ser explorado somente quando o anunciante realiza constantes refinamentos em suas campanhas. Isto deve ser feito a cada poucos dias ou, pelo menos, uma vez por semana. Com apenas poucos minutos por dia, ou poucas horas por semana, Ă© possĂ­vel testar e otimizar grandes campanhas. O grande erro de uma parcela de anunciantes Ă© permitir que suas contas passem meses sem serem agraciadas com qualquer tipo de teste. E nisto, acaba-se perdendo muito, jĂĄ que ignorarĂĄ o recurso mais valioso para o Google Ads: os dados.

Rede de Display

Perry Marshall acredita que a Rede de Display ainda Ă© pouco usada. Segundo ele, os anunciantes ainda nĂŁo compreenderam o verdadeiro potencial que a rede tem a oferecer. É verdade que nĂŁo dĂĄ para fazer uma Ășnica afirmação e nesta incluir todos os paĂ­ses, jĂĄ que cada paĂ­s possui sua prĂłpria caracterĂ­stica. Mas os nĂșmeros mundiais citados pelo autor apontam que apenas um sexto dos anunciantes no Google Ads utilizam a Rede de Display para divulgar seus produtos e serviços. O ideal nĂŁo Ă© somente apostar na rede de conteĂșdo, mas tambĂ©m fazer bom uso dos banners que possuem um impacto muito maior. E na hora de investir em banners na Rede de Display, contrate designers para caprichar nas imagens de seus Links Patrocinados.

Segmentação Geogråfica

– Por fim, Perry Marshall acredita que, nĂŁo somente empresas locais, mas tambĂ©m grandes companhias deveriam considerar investir em anĂșncios segmentados por locais geogrĂĄficos. Mesmo que uma empresa atenda todo o Brasil, seu pĂșblico espalhado pelos quatro cantos do paĂ­s possuem hĂĄbitos diferentes, o que influencia na maneira como pesquisam na internet e em como sĂŁo impactados pelos anĂșncios. Neste caso, pesquisa de mercado e alguns testes serĂŁo muito bem-vindos.

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