Aprenda a segmentar públicos do YouTube no Google Ads de forma eficiente
Públicos de engajamento no YouTube são listas de usuários criadas a partir das ações que as pessoas tomam em relação ao seu canal ou vídeos — por exemplo, visualizações, curtidas, inscritos, comentários ou compartilhamentos. Eles permitem direcionar anúncios para quem já demonstrou interesse, aumentando relevância e taxa de conversão.
Entre os tipos mais comuns estão: 1) Visualizadores de vídeo (por tempo ou % assistido), 2) Inscritos do canal, 3) Pessoas que interagiram com vídeos (curtidas, comentários, compartilhamentos), 4) Visitantes do canal e 5) Usuários que assistiram listas específicas de reprodução. Cada tipo tem propósito e janela de retenção diferentes.
Antes de criar e usar esses públicos é preciso: ter um canal do YouTube vinculado a uma conta do Google Ads, permissões adequadas (proprietário/editor), e garantir que o histórico de atividade do canal esteja ativo. Verifique também política de privacidade e conformidade com LGPD/GDPR quando aplicável.
Passo a passo básico: 1) Acesse YouTube Studio > Configurações > Canal > Status e recursos para garantir permissões; 2) No Google Ads, vá em Ferramentas > Públicos > Gerenciar públicos; 3) Selecione 'Públicos do YouTube' e clique em 'Criar'; 4) Escolha o tipo de interação (ex.: visualizou 50% do vídeo) e a janela de associação (ex.: 30/90/365 dias); 5) Salve e nomeie a lista de forma clara para futuras segmentações.
Para usar nos anúncios: crie ou edite uma campanha (vídeo, display ou discovery) e, na seção de segmentação por público, adicione a lista do YouTube. Estratégias comuns: lances mais altos para públicos de maior intenção (inscritos/engajadores), campanhas de remarketing para quem assistiu >50% do vídeo e campanhas de consideração para visualizadores recentes.
Combine públicos (ex.: visualizadores + inscritos) para aumentar afinidade ou use exclusões (ex.: excluir compradores recentes) para economizar verba. Crie públicos semelhantes (lookalike) a partir de suas listas de engajamento para alcançar novas audiências com perfil parecido.
Boas práticas: ajuste lances conforme o valor do público; limite frequência para evitar saturação; use criativos adaptados (mensagem diferente para quem já conhece a marca vs. quem viu apenas uma vez); mantenha janelas de associação alinhadas ao ciclo de compra; teste formatos (skippable vs non-skippable).
Métricas-chave para medir impacto: taxa de visualização, custo por visualização (CPV), taxa de conversão pós-clique, taxa de conversão assistida, ROAS e retenção de público ao longo do tempo. Execute testes A/B de criativos, janelas de associação e combinações de público para otimizar desempenho.
Exemplo prático: crie uma lista de usuários que assistiram 70% de um vídeo explicativo (janela 90 dias), use-a em campanha de remarketing com oferta específica e lances 20–30% maiores; acompanhe conversões e diminua frequência se CTR cair. Checklist: vincular contas, criar público, nomear claramente, definir janela, aplicar em campanha, monitorar e otimizar.