A Campanha de Ação em Vídeo é um tipo de campanha focado em gerar conversões, como vendas, leads ou visitas ao site.
Neste guia você vai aprender como criar uma Campanha de Ação em Vídeo passo a passo.
Mas, visto que esta campanha está voltada para conversão é importante que você primeiro configure o acompanhamento de conversões.
1ª etapa: Criar a campanha
Para começar a configurar sua campanha de ação em vídeo, acesse o Google Ads.
Em seguida, na página Visão Geral, clique em +Nova Campanha.
Depois disso, você precisa selecionar uma meta. Para as Campanhas de Ação em Vídeo, você precisa escolher entre as metas Vendas, Leads ou Tráfego do Site.
Ao selecionar o tipo de campanha, escolha Vídeo.
Automaticamente, o Google Ads vai selecionar o subtipo de campanha Impulsionar conversões.
Clique em Continuar.
2ª etapa: Configurações gerais
Na próxima etapa, você precisa inserir algumas configurações padrão.
Comece dando um nome para sua campanha de ação em vídeo.
Na seção Estratégias de Lances, você pode escolher entre duas opções:
- Maximizar conversões.
- CPA Desejado (se escolher esta opção, é obrigatório inserir um valor máximo que você está disposto a pagar por conversão).
Em seguida, você precisa configurar Orçamento e Datas.
Em Orçamento você define um valor diário máximo que pode investir na campanha de ação em vídeo. Você também pode selecionar o valor total da campanha. Neste último caso, você precisa escolher uma data de término da campanha.
Em Redes você vai ver onde os anúncios em vídeo devem aparecer. Para as Campanhas de Ação em Vídeo, seus anúncios aparecem nos Resultados da pesquisa do YouTube e também nos Vídeos do YouTube. Mas, você pode escolher se quer que os anúncios em vídeo apareçam nos Parceiros de vídeo na Rede de Display.
Em seguida, na configuração de Locais, selecione as regiões geográficas onde os anúncios devem aparecer.
Depois disso, configure o idioma do seu público que vai assistir os anúncios.
Exclusão de conteúdo
Pode ser que haja alguns locais na internet com um conteúdo que você prefere não associar à sua marca. Na seção Exclusões de conteúdo você define onde seus anúncios podem aparecer.
Em Tipo de inventário você desativa grupos de conteúdos sensíveis não alinhados com sua marca.
Em Rótulos e tipos excluídos você faz a seleção por tipo de conteúdo (por exemplo, vídeos com transmissão ao vivo) e pela classificação do conteúdo digital (que leva em consideração o nível de maturidade).
Segundo o Google, as extensões de anúncios aumentam em até 24% o número de conversões. Por isso, vale a pena incrementar as campanhas de ação em vídeo com estas extensões. Para isso, você pode adicionar sitelinks.
Se quiser adicionar um feed de produtos à sua campanha, expanda a caixa Feed de produtos. Para isso, é importante que você já tenha adicionado um feed do Google Merchant Center para exibir produtos com seus anúncios.
Clique em Configurações adicionais para ver outras opções de configurações.
Em Conversões você pode selecionar quais ações realizadas pelo seu público devem ser informadas na coluna “Conversões” dos relatórios de campanha.
Em Dispositivos escolha em quais aparelhos seus anúncios podem aparecer (computadores, smartphones, tablets e telas de TV). Também é possível indicar modelos e sistemas operacionais.
Se quiser limitar quantas vezes os anúncios em vídeo podem aparecer para a mesma pessoa, você deve especificar isso em Limite de frequência. Você precisa especificar um número de vezes que um anúncio vai ser exibido, visualizado ou interagido pelo mesmo usuário.
Em Programação de anúncios indique os dias e horários que você prefere que os anúncios em vídeo apareçam para seu público.
3ª etapa: Criar o grupo de anúncios
Comece esta etapa escolhendo o Tipo de grupo de anúncios. Para as campanhas de ação em vídeo selecione Responsivo.
Em seguida, dê um nome para o grupo de anúncios.
Depois disso, é necessário configurar as pessoas que você deseja alcançar. Faça isso incluindo informações demográficas, escolhendo o público de acordo com gênero, idade, status parental e renda familiar.
Em Públicos-alvo você escolhe quem vai ver seus anúncios. Você pode escolher entre públicos-alvo personalizados, Remarketing, públicos-alvo semelhantes, interesses e informações demográficas.
Em seguida, chegamos à segmentação por Conteúdo que se divide em 3 grupos.
Palavras-chave: escolha termos que tenham a ver com seu negócio. Você pode inserir a URL de um site relacionado ou o nome do seu produto/serviço para ter algumas sugestões.
Tópicos: indicam os interesses do seu público. Assim, escolha tópicos que tenham a ver com seus produtos ou serviços.
Canais: são sites, vídeos ou aplicativos específicos onde seus anúncios em vídeo podem aparecer. Além disso, você também pode indicar canais e vídeos do YouTube.
4ª etapa: Criar os anúncios em vídeo
Finalmente, chegamos à etapa de criação dos anúncios em vídeo.
Você deve procurar seu vídeo ou colar a URL dele.
Após inserirmos a URL do vídeo o resultado é esse:
Note que você precisa inserir:
- URL Final.
- Call-to-action para incentivar as pessoas a clicar no anúncio.
- Título: usado em anúncios in-stream.
- Título longo: versão mais longa do título usada em anúncios de vídeo In-feed.
- Descrição.
Ao passo que preencher estes campos, acompanhe como seu anúncio vai ficar na tela de Visualização à direita.
Feito isso, dê um nome para seu anúncio e clique em Criar Campanha.
Após este último clique, você criou sua primeira campanha de ação em vídeo e seu anúncio já está pronto para começar a aparecer.
