Brand Lift ajuda a avaliar como os anúncios em vídeo contribuem para a formação e lembrança de uma marca na internet.
Diferentemente do que acontece em outras mídias, a publicidade digital pode ser facilmente mensurada. E entre estas métricas está o Brand Lift.
Neste artigo, você vai entender o que é Brand Lift. Veja qual a diferença dele das métricas tradicionais que costumamos acompanhar no marketing digital.
O que é Brand Lift
Brand Lift é uma ferramenta que mede a eficácia dos anúncios em vídeo com a ajuda de uma pesquisa de opinião. Ele está disponível para anúncios in-stream e bumper ads. Esta ferramenta aproveita a velocidade e interatividade da internet para ajudar as empresas a ter um feedback em tempo real sobre seus produtos e anúncios.
Assim, em vez de olhar somente para os tradicionais cliques e impressões, as pesquisas Brand Lift permitem focar em outras métricas como lembrança do anúncio, reconhecimento e consideração da marca.
Em outras palavras, com o Brand Lift você descobre até que ponto seus anúncios em vídeo contribuem para a formação e lembrança de sua marca na internet.
Para usar o Brand Lift, você precisa entrar em contato com o representante da sua conta no Google Ads.
Como funciona o Brand Lift
O funcionamento das pesquisas Brand Lift pode ser dividido em quatro passos:
- Cria-se uma pesquisa usando uma lista de perguntas divididas por categorias, tais como intenção de compra ou reconhecimento da marca.
- A campanha é lançada.
- Grupos de pessoas começam a ver os anúncios em vídeo, bem como a pesquisa que os acompanha.
- O Google Ads recolhe estes dados e entrega os relatórios para os anunciantes.
É importante destacar que as pesquisas Brand Lift aparecem para dois grupos de pessoas:
- Aqueles que viram seus anúncios.
- Aqueles que estavam qualificados para ver os anúncios, mas não viram.
O objetivo disto é identificar a influência dos anúncios sobre as métricas de Brand Lift, como lembrança da marca.
Assim, você consegue definir se os anúncios estão sendo realmente eficientes.
Vantagens de usar o Brand Lift para YouTube
Se você exibe anúncios em vídeo no YouTube, confira algumas vantagens de focar nas métricas do Brand Lift:
1. Entender os sentimentos do seu público
Cliques e impressões não permitem entender como as pessoas se sentem em relação às suas campanhas de vídeo.
No entanto, as métricas do Brand Lift ajudam a entender os sentimentos do seu público em relação à sua marca, aos produtos que está anunciando e ao próprio anúncio em si.
2. Tempo real
O Brand Lift mostra o impacto das campanhas de vídeo sobre uma marca. E tudo isso é feito em tempo real.
Desta forma, você consegue avaliar o impacto da sua publicidade em tempo real, com alta precisão e sem custos adicionais.
3. Dados para otimizar campanhas
Com os relatórios do Brand Lift para YouTube, você entende o impacto das suas campanhas.
Com estes insights, fica mais fácil tomar decisões como otimizar campanhas e até mesmo remover anúncios que não trazem retorno.
9 métricas do Brand Lift que você pode acompanhar
As métricas a seguir aparecem como colunas no Google Ads:
- Usuários influenciados
- Custo por usuário influenciado
- Brand Lift absoluto
- Headroom Lift
- Brand Lift relativo
- Taxa de respostas positivas de referência
- Respostas da pesquisa do grupo exposto
- Respostas da pesquisa do grupo de referência
- Taxa de respostas positivas
1. Usuários influenciados
Métrica que mostra número aproximado de clientes que participaram da pesquisa Brand Lift e cuja percepção sobre sua empresa mudou graças aos anúncios em vídeo.
Ela apresenta a diferença de respostas positivas entre grupos de pessoas que foram expostos aos anúncios e aqueles que não os viram.
2. Custo por usuário influenciado
O custo médio atribuído ao cliente que passou a considerar sua marca depois de ver seus anúncios. Representa o custo total da campanha dividido pelo número de pessoas influenciadas.
Esta métrica é útil para que as empresas entendam quanto custa, em média, fazer uma pessoa mudar de ideia em relação à sua marca ou produto, aumentando a consideração ou reconhecimento.
3. Brand Lift absoluto
Mostra diferença das respostas positivas entre pessoas que viram seu anúncio e usuários que não viram.
A métrica ajuda a compreender como os anúncios no Google Ads influenciaram os sentimentos do seu público.
4. Headroom Lift
Será que seus anúncios em vídeo alcançam todo o potencial para influenciar os usuários?
Para responder esta pergunta, use a métrica Headroom Lift – ela mostra a relação entre o aumento de sentimentos positivos por sua marca em comparação com o potencial de aumento que sua marca poderia ter alcançado.
5. Brand Lift relativo
Diferença nas respostas positivas entre aqueles que viram e aqueles que não viram os anúncios. Em seguida, o Google divide este número pelas respostas positivas daqueles que não viram seus Links Patrocinados.
Desta forma, esta métrica do Brand Lift apresenta o quanto os anúncios do Google Ads impactaram as respostas positivas das pessoas em relação à sua marca.
6. Taxa de respostas positivas de referência
Esta taxa apresenta a frequência de respostas positivas daqueles que não foram expostos aos anúncios em vídeo no Google Ads.
Desta forma, a empresa consegue entender como outros fatores podem influenciar as respostas positivas do seu público.
7. Respostas da pesquisa do grupo exposto
Esta métrica de Brand Lift mostra o número de respostas entre pessoas que viram seus vídeos. Vale destacar que o número de respostas não pode ser muito baixo. Afinal, se for muito baixo, o Google não consegue os dados necessários para apresentar os valores nas colunas.
8. Respostas da pesquisa do grupo de referência
Diferente da anterior, esta métrica mostra o número de respostas da pesquisa somente entre pessoas não viram seus anúncios.
9. Taxa de respostas positivas
Diversas pessoas conseguem ver sua pesquisa de Brand Lift.
De todas elas, a taxa de respostas positivas mostra a porcentagem de pessoas que deram uma resposta positiva sobre sua empresa ou produto.
Uma forma diferente de avaliar seus anúncios em vídeo
Assim, para ter um conhecimento mais profundo sobre a mentalidade dos seus clientes e o impacto dos anúncios em vídeo sobre eles, comece a medir o Brand Lift.
Nota: o Brand Lift não está disponível para todas as contas. Portanto, para usar esta ferramenta de pesquisa, você precisa entrar em contato com o representante da sua Conta do Google.
