Marcas e GTIN no Merchant Center explicado

Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios

Neste guia prático da Clinks — agência Google Ads Partner — você vai entender o que são GTIN, marca e outros identificadores, por que eles importam para o Merchant Center, como preencher e enviar seu feed, como reivindicar e verificar marcas e como tudo isso eleva a elegibilidade e a performance dos seus anúncios. A combinação de Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios é um diferencial que aumenta impressões, cliques e conversões quando aplicada corretamente. Para entender melhor o impacto no canal, veja também as vantagens do Google Shopping para e‑commerce.

Principais aprendizados

• Envie marca e GTIN corretos ao Merchant Center.

• GTIN válido evita reprovações e melhora visibilidade.

• Marcas padronizadas no feed ajudam o Google a exibir seus anúncios.

• Utilize identifier_exists = false quando o produto realmente não tem GTIN (confira as orientações em nossas regras de feed no Merchant Center).

• A Clinks automatiza e valida feeds para reduzir erros e escalar performance.

O que são marcas e GTIN e por que isso importa

Marcas identificam o fabricante ou comerciante; o GTIN (Global Trade Item Number) é o código de barras (EAN, UPC) que identifica um item no mercado. No Merchant Center, Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios aumentam a chance de seu produto ser associado corretamente a pesquisas e catálogos oficiais — resultando em maior elegibilidade e melhor performance. Para ver como isso se traduz em resultados práticos, leia nosso conteúdo sobre como otimizar anúncios no Google Shopping para aumentar vendas. Para referência oficial, veja a Definição e uso do GTIN.

Identificadores de produto (resumo)

Para um resumo acessível, consulte a Explicação concisa do GTIN na Wikipédia.

• GTIN — Código numérico do fabricante (8/12/13/14 dígitos).

• brand — Nome oficial da marca (ex.: Nike, Samsung).

• MPN — Número do fabricante para modelos específicos.

• id / SKU — Identificador interno único.

• identifier_exists — Indica se há identificadores oficiais; usar false para produtos artesanais ou sem GTIN.

Para checagens e diagnóstico de inconsistências no feed, utilize a nossa checklist de diagnóstico de produtos no Merchant Center.

Requisitos do Merchant Center

• Envie GTIN sempre que existir para o produto.

• Informe brand para a maioria das categorias.

• Declare identifier_exists = false para produtos sem GTIN.

• GTINs devem ser válidos e corresponder ao produto.

• Para bundles, trate cada item ou o bundle como produto com identificador próprio.

A documentação oficial detalha os atributos obrigatórios: Especificação de dados do produto.

Dica: Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios fazem parte da melhoria contínua do feed e reduzem reprovações — para entender as regras e requisitos técnicos detalhados, consulte as regras de feed no Merchant Center.

Exemplos práticos

• Tênis oficial da marca X com código de barras: envie GTIN brand.

• Caneca personalizada: use identifier_exists = false e brand = Marca própria ou nome da loja.

Para escolher os produtos ideais para anunciar e priorizar correções, veja nosso guia sobre como escolher produtos para anunciar no Google Shopping de forma eficaz.

Como isso afeta elegibilidade e qualidade do feed

• Produtos com GTIN e brand têm mais chance de aparecer em resultados relevantes.

• Campos completos elevam a qualidade do feed e podem reduzir CPC.

• Dados corretos reduzem rejeições e permitem que Smart Bidding funcione melhor.

• Anúncios com marca clara geram mais confiança, CTR e conversões.

Veja como isso se integra com campanhas ao otimizar e analisar performance: como analisar o desempenho de campanhas no Google Shopping.

Como informar GTIN, brand e id no feed (passo a passo)

Foque em três campos principais: brand, gtin e id.

• Padronize a escrita de brand (sem abreviações inconsistentes).

• GTIN: só dígitos, sem espaços ou hífens; 8/12/13/14 dígitos.

• id: código único e estável (SKU).

Se o produto for feito por você (sem GTIN), use identifier_exists = false e informe brand como Marca própria ou o nome da empresa. Para regras de nomeação e títulos que impactam surtos de impressões, confira nosso post sobre otimização de títulos no Merchant Center.

Enviar pelo feed, API ou planilha: qual escolher

• Feed (XML/CSV): para catálogos médios com atualizações periódicas.

• Content API: ideal para grandes catálogos e atualizações em tempo real.

• Google Sheets: bom para quem começa ou tem poucos SKUs.

Para implementação técnica e exemplos, veja o Guia de Content API para produtos.

Recomendação Clinks: Content API automações para empresas médias/grandes; planilha para testes iniciais. Se você opera catálogo extenso e precisa escalar inventário com feed otimizado, veja nosso conteúdo sobre Performance Max para catálogos extensos com feed otimizado.

Campos obrigatórios e checagens antes do envio

Campos essenciais: id, title, description, link, image_link, price, brand (quando aplicável), gtin (quando fornecido), availability.
Verifique: GTIN só números; URLs HTTPS; preço com moeda; id único.

Teste com 10 produtos antes do envio em massa e rode a validação do Merchant Center. Para orientações práticas sobre regras e validações, revise as regras de feed no Merchant Center.

Políticas de marca e verificação

O GTIN e a marca informados devem corresponder ao produto. GTIN de uma marca diferente que a indicada no feed pode gerar reprovação. Reivindique e verifique sua marca no Merchant Center com fotos da embalagem, faturas ou link oficial do fabricante.

Passos para verificação e reivindicação:

• Acesse Merchant Center > Configurações de marca > Verificar marca.

• Envie comprovantes (imagem da embalagem, documento do fabricante, link oficial).

• Reivindique a marca após aprovação e atualize o feed com GTINs corretos.

Para entender implicações legais e de uso de marcas nos anúncios, consulte nossos artigos sobre uso de marca registrada no Google Ads e as políticas de exibição em políticas de exibição de produtos no Google Shopping. Também consulte as Orientações sobre registro de marcas do INPI.

Consequências de não cumprir políticas e como corrigir

O Google pode reprovar produtos, limitar elegibilidade, suspender anúncios ou conta. Para corrigir:

• Revise e padronize brand e GTIN.

• Solicite isenção de GTIN quando aplicável e documente.

• Reenvie produtos reprovados e, se necessário, abra apelação com evidências.

Para mais detalhes sobre regras e penalidades, veja as políticas de anúncios do Google Shopping para e‑commerce.

Erros comuns com GTIN e como resolver

Problemas: GTIN inválido (dígitos faltando, caracteres não numéricos, check digit errado), GTIN duplicado, GTIN ausente.
Correções: validar formato, recalcular check digit, separar variantes com itemgroupid, definir identifier_exists=false quando apropriado.

A primeira etapa é rodar um diagnóstico central — veja nosso conteúdo sobre diagnóstico de produtos no Merchant Center.

Atenção: nunca invente GTINs.

Uso de alternativas quando não há GTIN

• Defina identifier_exists = false.

• Informe brand e, se houver, mpn; senão, mpn vazio ou SEM_MPN.

• Não use códigos provisórios que confundam o Google.

Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios incluem tratar itens sem GTIN corretamente para não degradar a elegibilidade. Para regras práticas de feed, volte às regras de feed no Merchant Center.

Mapeamento de GTIN por variação

Atribua GTIN único por variação (cor, tamanho, modelo) e use itemgroupid para agrupar variantes. Evite reutilizar o mesmo GTIN para variações diferentes.

Exemplo simplificado:

• TENIS-123 (itemgroupid)

• Tênis Azul 42 — GTIN 7891234567890

• Tênis Azul 38 — GTIN 7891234567897

Para decidir sobre estrutura de SKUs e variações, consulte nosso guia sobre como escolher produtos para anunciar no Google Shopping.

Métricas para medir impacto do GTIN

Acompanhe: impressões, CTR, CPC médio, taxa de conversão, ROAS/CPA e receita por SKU. Compare períodos iguais antes e depois de correções para provar impacto.

Resumo esperado:

• Com GTIN: mais impressões, CTR maior, CPC pode cair, conversões aumentam e ROAS melhora.

Aprenda a analisar esses KPIs no nosso passo a passo de análise de desempenho de campanhas no Google Shopping.

Como a Clinks otimiza feeds e mensuração

A Clinks normaliza marcas, valida e mapeia GTINs, enriquece atributos (brand, gtin, mpn, condition, product_type), aplica automações e integra sinais de performance ao Smart Bidding. A abordagem combina IA, regras automáticas e mensuração para provar ganhos.

Principais ações:

• Normalização de brand.

• Validação e preenchimento de GTIN.

• Enriquecimento de elegibilidade.

• Automação de correções em massa.

• Mensuração por SKU (Google Ads, GA4).

Integramos isso com estratégias de campanhas, como Performance Max para varejo com grupos de ativos separados e estruturas para catálogos em escala mencionadas em Performance Max para catálogos extensos.

Auditoria prática (passos rápidos)

• Verifique Merchant Center > Diagnóstico.

• Confirme produtos como eligible.

• Compare feed original vs corrigido.

• Monitore campanhas Shopping/Performance Max por 7–14 dias.

• Use grupo controle para provar causalidade.

KPI chave: itens elegíveis, produtos rejeitados, impressões por produto, taxa de conversão por SKU e ROAS por produto.

Para o passo 1, utilize nosso checklist de diagnóstico de produtos no Merchant Center.

Como medir e provar que a correção aumentou o desempenho

Método prático:

• Registre baseline (impressões, cliques, CTR, CPC, conversões, receita por SKU).

• Aplique correções em lote (10–20% dos SKUs).

• Rode teste 7–30 dias e compare com baseline e grupo controle.

• Use experimentos do Google Ads ou análise de lift para comprovar impacto.

Exemplos reais: correção de GTINs frequentemente gera multiplicação de impressões e aumento relevante de conversões em 7–14 dias. Para alinhar medições com otimizações de campanha, veja como otimizar campanhas do Google Shopping.

Conclusão

Marca e GTIN são decisivos para sua visibilidade no Merchant Center. Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios aumentam elegibilidade, melhoram performance e permitem que Smart Bidding trabalhe com dados mais limpos. Padronize brand, valide gtin (8/12/13/14 dígitos) e use identifier_exists = false quando necessário. Pequenas correções no feed geram impacto significativo em resultados.

Se preferir, a Clinks pode auditar, corrigir e automatizar seu feed usando IA, Smart Bidding e mensuração para provar ganhos. Aplique, teste por 7–14 dias e escale o que funciona.

Quer se aprofundar? Leia mais artigos e guias práticos em https://www.clinks.com.br.

Perguntas frequentes

• O que são marcas e GTIN no Merchant Center?

• Marcas identificam o fabricante. GTIN é o código do produto (EAN, UPC). Juntos ajudam seus anúncios a aparecer no Google Shopping.

• Por que Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios é importante?

• Esse combo aumenta a chance do produto ser elegível, gera mais impressões e melhora a correspondência com buscas e catálogos.

• Como eu envio marca e GTIN corretamente?

• Preencha brand e gtin no feed com valores oficiais. GTINs válidos são apenas dígitos (8/12/13/14). Remova hífens e espaços. Consulte as regras de feed no Merchant Center para formatos aceitos.

• E se meu produto não tiver GTIN?

• Use identifier_exists = false e informe brand e MPN quando possível. A elegibilidade pode ser menor, mas pode ser melhorada com enriquecimento de dados.

• Como a Clinks ajuda com Marcas e GTIN no Merchant Center com enriquecimento de dados em elegibilidade de anúncios?

• A Clinks audita feeds, normaliza marcas, valida GTINs, automatiza correções e mensura impacto com IA e Smart Bidding para aumentar elegibilidade e performance.

Outros recursos úteis: como otimizar anúncios no Google Shopping, como analisar o desempenho e estratégias de anúncios de Shopping de forma eficaz.