Regras de feed no Merchant Center fáceis

Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo

As Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo mostram como escalar e melhorar seus anúncios no Google Shopping de forma prática. Neste guia você vai entender por que as regras de feed importam, como o Merchant Center usa atributos, um checklist obrigatório, passo a passo para criar e testar regras (título, preço e disponibilidade) e como usar IA e automação para corrigir e completar atributos em massa. A Clinks, agência Google Ads Partner desde 2010, aplica métodos data-driven e templates que tornam tudo mensurável e fácil de aplicar.

Principais lições

• Mantenha título, preço e disponibilidade sempre preenchidos.

• Use imagens limpas sem textos promocionais ou logos proibidos.

• Siga as políticas do Google Shopping para evitar suspensão.

• Informe GTIN, brand e MPN quando exigidos; padronize variações.

• Automatize com governança: IA regras = escala sem caos.

Por que as regras de feed importam

Mesmo o melhor produto some se o feed estiver errado. As regras de feed transformam dados brutos em anúncios elegíveis e relevantes. Benefícios diretos:

• Visibilidade: produtos aparecem nas buscas certas.

• Aprovação: menos reprovações e suspensões.

• Desempenho: anúncios mais relevantes aumentam cliques e conversões.

• Eficiência: menos trabalho manual e retrabalho.

Pense nas regras como o mapa que orienta o Google a entregar seus produtos ao usuário certo. A Clinks trata desse mapa como prioridade, aplicando governança e automação — essencial para aproveitar as vantagens do Google Shopping.

Como o Merchant Center usa atributos

O Merchant Center lê atributos do feed e decide o que mostrar para cada busca. Cada atributo é uma pista: título, descrição, preço, imagem, disponibilidade, brand, GTIN, MPN, etc. O algoritmo combina essas pistas com a intenção do usuário. Consulte a Especificação de atributos no Merchant Center para ver formatos e exemplos oficiais.

O que importa:

• Título e descrição → relevância.

• Preço e disponibilidade → elegibilidade para leilões.

• GTIN/MPN/brand → identificação e confiança.

Dica rápida: usar Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo reduz erros e economiza tempo — é a base para escalar sem perder controle.

Impacto das regras no desempenho e conformidade

Regras mal definidas afetam performance (CTR, conversões) e conformidade (reprovações). Pequenas correções no feed costumam gerar resultados expressivos: maior CTR, menores custos por conversão e menos produtos reprovados.

Exemplo: padronizar títulos e adicionar GTINs faltantes aumentou CTR e reduziu CPA em 30 dias. Para estratégias que exploram catálogos em escala, integrá-las com campanhas como Performance Max é uma etapa natural — veja como a otimização de feeds impacta inventários extensos em Performance Max para catálogos extensos.

Checklist obrigatório do feed (Merchant Center)

Atributos obrigatórios básicos:

• id (único por item)

• title

• description

• link (landing)

• image_link

• price (com moeda)

• availability

• brand (quando aplicável)

Para categorias específicas:

• GTIN (quando exigido)

• MPN (se GTIN não existir)

• googleproductcategory (quando relevante)

Entenda o formato e responsabilidades do identificador em fontes oficiais, como a documentação do GS1 sobre GTIN: Entendimento e uso correto do GTIN.

Regras essenciais:

• Preço no feed = preço na página do produto.

• Disponibilidade igual à landing page.

• Revise políticas do Google Shopping regularmente.

Como criar regras de feed no Merchant Center (passo a passo)

As regras permitem ajustar atributos sem alterar o arquivo fonte. Para automação e atualizações programáticas em grande escala, consulte o Guia para feeds e atualizações programáticas.

Pré-requisitos:

• Acesso ao Merchant Center com permissão de edição.

• Feed ativo ou de teste.

• Amostra de 10–50 SKUs para testar.

Passos:

• Acesse Produtos > Feeds > selecione o feed.

• Abra Regras de feed > Criar regra.

• Escolha o atributo alvo (ex.: title, price, availability).

• Defina condições (ex.: category = “camisetas”).

• Escolha transformação (concatenar, substituir, regex, mapear).

• Visualize itens afetados e salve em rascunho.

• Teste em lote; aplique e monitore diagnósticos.

Dicas por atributo:

• Título: concatenar Brand Modelo Cor Tamanho; remover termos promocionais — para técnicas práticas de otimização de títulos consulte nosso guia de otimização de títulos no Merchant Center.

• Preço: manter consistência com a página; use sale_price quando houver promoção.

• Disponibilidade: mapear códigos internos para in stock / out of stock / preorder.

Validar e testar regras antes de ativar

Testar evita impactos negativos. Procedimento:

• Crie a regra em rascunho.

• Use a pré-visualização de itens afetados.

• Valide manualmente algumas SKUs comparando com a página.

• Faça upload de teste ou use feed de amostra.

• Verifique relatório de diagnóstico.

Sinais de alerta:

• Queda súbita em impressões.

• Aumento de produtos reprovados.

• Cliques com alta taxa de rejeição.

Regra prática: aplique primeiro em 10–50 SKUs antes de rodar no catálogo inteiro.

Mini-tutorial: 3 regras básicas para começar

• Limpar títulos (remover HTML e espaços extras)

• Criar regra para title: remover HTML Trim → visualizar e salvar.

• Inserir marca quando ausente

• Se brand está vazio → concatenar “Marca Genérica ” title.

• Mapear disponibilidade

• stock_code = 0 → availability = out of stock; >=1 → in stock.

Nomeie regras com prefixo (ex.: CLINKS_20250921) para rastreabilidade.

Mapear atributos essenciais: id, brand, gtin, mpn, condition

Boas práticas:

• id: único e estável (não altere após publicações).

• brand: padronize (Nike vs NIKE vs Nike Brasil → escolha um formato).

• gtin: informe quando houver; não invente.

• mpn: use quando não houver GTIN; combine com brand.

• condition: valores aceitos: new, refurbished, used.

Faça uma checagem inicial em ~100 itens antes de subir todo o feed.

Quando usar regras automáticas para atualizar atributos em massa

Use automação quando:

• É necessário padronizar valores (ex.: transformar niKE em Nike).

• Preencher campos vazios (ex.: setar condition para “new”).

• Concatenar campos (brand model no title).

• Remover termos proibidos em massa.

• Aplicar alterações sazonais (ex.: adicionar tag de promoção).

Fluxo eficaz:

• Identifique o problema em uma amostra.

• Crie a regra simples e teste em até 50 itens.

• Avalie logs e resultados.

• Aplique e monitore por 24–72 horas.

• Agende revisões periódicas.

Risco: automação sem governança pode gerar dados incorretos — sempre testar.

Templates e mapeamento automático

Templates permitem transformar dados sem mexer na fonte.

Use templates para:

• Padronizar brand, title e condition.

• Gerar id composto (brand_sku).

• Extrair mpn de descrições via regex.

• Definir fallbacks (se GTIN ausente → usar MPN; se MPN ausente → marcar para revisão).

Boas práticas:

• Priorize campos que afetam aprovação e CPC (GTIN, brand, condition).

• Registre mudanças e mantenha versões das regras.

• Use automação para rotinas repetitivas; decisões complexas continuam humanas.

Como usar IA e automação para otimizar o feed

IA e Machine Learning ajudam a priorizar correções com maior impacto em conversões:

• Identificar padrões de erro (títulos fracos, imagens faltando).

• Sugerir enriquecimentos (atributos que aumentam conversão).

• Integrar com Merchant Center para atualizações em massa.

• Alimentar Smart Bidding com dados mais confiáveis.

A Clinks aplica ML para priorizar intervenções e automação para executar transformações seguras — uma base importante para campanhas e estratégias como campanhas do Google Shopping e otimização contínua.

Automação que corrige e completa atributos em escala

O que a automação faz:

• Detecta atributos ausentes e tenta completar (GTIN, brand, size).

• Mapeia campos do ERP/loja para atributos do Merchant Center.

• Corrige formatos (preço, moeda, SKU duplicado).

• Gera fallbacks (usar parte do título como descrição quando faltar).

Benefícios: menos reprovações, mais produtos elegíveis e dados melhores para Smart Bidding.

Smart Bidding e o efeito de um feed otimizado

Um feed limpo é combustível para Smart Bidding. Atributos corretos permitem ao algoritmo:

• Encontrar usuários com intenção real.

• Ajustar lances com precisão.

• Reduzir CAC e melhorar ROI.

Resultado prático: lances mais eficientes, menor CPA e ROAS melhor. Para catálogos em escala e integração com lances automáticos, veja o guia sobre Performance Max para catálogos extensos.

Boas práticas rápidas

• Mapeie todos os campos do seu sistema para os atributos do Merchant Center.

• Automatize padronização de títulos, descrições e categorias.

• Atualize preços e estoque em tempo real.

• Teste em subsets e registre logs para auditoria.

• Monitore diagnósticos diariamente.

Implemente Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo desde o início para evitar retrabalhos. Combine com estratégias de segmentação para aumentar eficiência — por exemplo, nossas recomendações sobre segmentação eficaz no Google Shopping.

Corrigir erros comuns (imagens, preços, GTIN)

Imagens:

• Verifique URL acessível (HTTP 200), tamanho e formato (JPEG/PNG). Para entender o significado do código e validar acessibilidade, consulte Verificar retorno HTTP 200 das imagens.

• Sem bordas, textos promocionais ou logotipos proibidos.

• Compare imagem do feed com a landing page.

Preços:

• price no feed deve bater com o valor e a moeda da página.

• Evite preços renderizados apenas via JavaScript; o Merchant precisa ler o HTML.

• Preencha saleprice e salepriceeffectivedate corretamente.

GTIN:

• GTIN numérico, sem espaços.

• Se não houver, use identifier_exists=false e forneça brand mpn.

• Use regras para mapear o campo GTIN correto se ele tiver outro nome no seu catálogo.

Validar feed no Merchant Center (passo a passo)

• Acesse Merchant Center > Produtos > Feeds.

• Veja status e Diagnósticos.

• Abra um produto com erro para a mensagem completa.

• Identifique se o problema está no arquivo, no mapeamento ou na landing page.

• Ajuste via Regras de feed quando possível; caso contrário, corrija a fonte.

• Reenvie e aguarde o processamento.

• Confirme a resolução no Diagnósticos.

Regra prática: teste com um produto antes de validar todo o catálogo.

Aplicando regras para diferentes anunciantes (metodologia Clinks)

Perfis e prioridades:

• Autônomo: automações simples e validação manual semanal.

• Via agência: padronizar mapeamento entre plataformas e revisar regras.

• Nunca anunciou: checklist inicial regras básicas para primeira aprovação.

Peça sempre à agência logs de transformação e mapeamento de atributos para evitar finger-pointing.

Abordagem data-driven da Clinks

Processo:

• Coletar dados do feed histórico do Google Ads.

• Analisar performance por atributo.

• Criar hipóteses e testar (A/B).

• Automatizar ganhos comprovados.

Você consegue ver onde cada real investido gerou venda, reduzindo desperdício. Integre esses insights com práticas de otimização de anúncios para aumentar vendas, conforme explicado em como otimizar anúncios no Google Shopping.

Conclusão

As Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo são cruciais para transformar seu catálogo em uma máquina de vendas: mais visibilidade, conformidade e desempenho. Comece pelo básico (título, preço, disponibilidade), teste em lotes pequenos, automatize com governança e use IA para priorizar o que mais impacta conversão. Pequenas mudanças no feed geram grandes resultados.

Pronto para escalar sem apanhar? Leia mais guias práticos em nossos guias sobre Google Shopping.

Perguntas frequentes

• O que são regras de feed no Merchant Center?
  Regras de feed são transformações aplicadas aos atributos do produto dentro do Merchant Center para padronizar, limpar ou preencher dados sem editar o arquivo fonte.

• Como aplicar Regras de feed no Merchant Center com mapeamento de atributos em automação de catálogo?
  Crie a regra no Merchant Center, mapeie o atributo de origem para destino, teste em rascunho e publique. Para escala, combine com automação que execute regras a cada ingestão.

• Quais erros comuns ao criar regras de feed?
  Atributos vazios, mapeamento invertido, regex que remove conteúdo inteiro e preços inconsistentes com a página de destino.

• Quanto tempo o Merchant Center leva para processar regras?
  Geralmente algumas horas até 48h; catálogos grandes podem demorar mais. Verifique o Diagnóstico após a publicação.

• Como a Clinks garante que as regras funcionem bem?
  Testamos em subsets, monitoramos diagnósticos, usamos A/B quando aplicável e aplicamos ML para priorizar intervenções. Somos Google Ads Partner desde 2010.