Google lança orçamento total para campanhas em beta e promete menos ajustes manuais

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Google amplia orçamentos totais de campanha para Search, Performance Max e Shopping

Vou mostrar como a expansão dos orçamentos totais de campanha do Google para Search, Performance Max e Shopping muda o jogo. Agora é possível definir um orçamento total para um período e deixar a IA otimizar o gasto, evitando ajustes diários. A aplicação de inteligência artificial aqui atua para distribuir o gasto quando há maior probabilidade de resultado — o caso da Escentual mostrou mais tráfego sem estourar o orçamento e com ROAS acima da meta — e isso dá mais tempo para focar em estratégia.

• Permite definir um orçamento total para o período da campanha

• Elimina a necessidade de ajustes diários manuais

• Usa IA para otimizar quando e como o orçamento é gasto

• Evita gastar demais ou deixar verba sem usar

• Casos reais mostram mais tráfego e melhor retorno

O que mudou: orçamentos totais de campanha

O recurso de orçamentos totais de campanha foi ampliado e está em beta aberto para campanhas de Search, Performance Max e Shopping. A mudança permite definir um valor total para um período fixo, sem precisar ajustar o gasto diariamente. Essa abordagem complementa outras formas de otimização de orçamentos já usadas por anunciantes. Para contexto histórico e conceitos, veja Resumo histórico e conceitos do Google Ads.

Resumo das novidades

Verifiquei os pontos principais:

• Disponibilidade: beta aberto para Search, Performance Max e Shopping.

• Período: duração entre 3 e 90 dias.

• Objetivo: a plataforma usa automação e aprendizado de máquina para distribuir o orçamento e buscar o uso completo até a data final.

Benefícios esperados

Os principais benefícios da ferramenta:

• Gerenciamento simplificado: menos ajustes manuais por dia, especialmente quando combinada com automações de regras.

• Otimização do gasto: o sistema tenta usar o orçamento quando há maior demanda, uma prática alinhada com as melhores práticas para otimizar orçamento.

• Redução de risco: menor chance de gastar demais ou deixar verba parada; consulte Recursos e boas práticas do IAB Brasil.

Caso prático

Segundo relatórios, a varejista online do Reino Unido Escentual.com usou o recurso durante promoções. Resultados informados:

• Aumento de tráfego em 16%.

• ROAS ficou 5% acima da meta.

Esses dados sugerem que a automação ajudou a aproveitar melhor a verba sem exceder o total definido.

A empresa informou que a configuração permitiu usar o orçamento durante os picos de procura e manter o controle de custos.

Para quem trabalha com e‑commerce, essas práticas podem complementar outras estratégias de conversão já em uso.

Como funciona na prática

Passos básicos para usar o recurso:

• Definir data de início e data de término.

• Inserir o orçamento total para o período escolhido — considerando como você costuma priorizar alocação entre canais.

• Lançar a campanha e deixar a automação distribuir o gasto; acompanhar com testes e, se necessário, experimentos de lances para validar hipóteses.

Para documentação e detalhes da ferramenta, veja a Página oficial do produto Google Ads.

Quando usar

Considere orçamentos totais para:

• Lançamentos de produto.

• Eventos promocionais de curta duração.

• Testes de 72 horas a várias semanas.

Em cenários de escalonamento, integre com seus playbooks para preservar eficiência ao crescer: playbooks de escalonamento ajudam a coordenar timing e verba.

Detalhes técnicos (rápido)

Vale lembrar que, especialmente com Performance Max, é útil entender como combinar estratégias manuais e automáticas: estratégias para combinar Performance Max com campanhas de busca são um bom ponto de partida. Para medições mais precisas durante o período, considere também a configuração de tags e tracking avançado, como server‑side tagging. Considere também as Orientações da ANPD sobre proteção de dados ao implementar tags e coleta.

Conclusão

Os orçamentos totais são uma mudança prática: a IA regula o gasto para usar o total entre 3 e 90 dias, reduzindo a necessidade de intervenções diárias. Na prática, isso traz menos ajustes manuais, mais tempo para pensar em estratégia e menor risco de estourar o orçamento ou deixar verba parada. Casos como o da Escentual — 16% de tráfego e 5% no ROAS — indicam que a automação pode funcionar de verdade quando bem aplicada. Combine essa abordagem com suas políticas de otimização já existentes e siga as dicas para otimizar orçamento.

Recomendo usar o recurso em lançamentos, promoções e testes curtos, acompanhando o período de aprendizado e fazendo revisão pós-campanha. Pense nisso como um termostato: ajusta sozinho, mas vale a pena conferir de vez em quando.

Leia mais em https://www.clinks.com.br.

Perguntas frequentes

• O que é o orçamento total de campanha?
  É um valor único para toda a campanha num período definido. O Google distribui esse total automaticamente.

• Quais campanhas suportam esse recurso?
  Search, Performance Max e Shopping. Funciona bem para lançamentos, promoções e testes rápidos.

• Por quanto tempo posso definir o orçamento?
  De 3 a 90 dias.

• Preciso ajustar os gastos todo dia?
  Não. A IA do Google otimiza o gasto para usar o orçamento até a data final, reduzindo a necessidade de ajustes diários.

• Há riscos ou limites a saber?
  Pode haver um período de aprendizado e é recomendada revisão pós-campanha. Em testes reais, como o da Escentual, houve 16% de tráfego e 5% no ROAS sem estourar o orçamento. Para entender melhor o comportamento durante o aprendizado, veja práticas de aprendizado de máquina em campanhas.

Para operações internacionais, consulte também as Diretrizes europeias sobre privacidade e cookies.