Para definir um orçamento diário e a estratégia certa de lances, você precisa saber qual a demanda pelos produtos e serviços que está oferecendo. Isto é chamado de Estimativa de Demanda.
Desta forma, você não corre o risco de perder oportunidades por falta de orçamento, e nem de reservar um grande investimento quando houver poucas buscas por suas ofertas.
Em outras palavras, para fazer um bom investimento em publicidade, você precisa prever a demanda.