Passo a passo para configurar Campanha de VÍDEOS com ANÚNCIOS OUT-STREAM do Google Ads

01/12/2020 by in category Google Ads, Guias Passo a Passo, Vídeo Marketing, YouTube with 0 and 1
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Os anúncios out-stream se diferenciam de outros formatos porque começam a ser exibidos com o som desativado. Neste caso, o usuário precisa tocar no vídeo para ativar o som.

Este formato de anúncio em vídeo não é veiculado no YouTube, apenas em sites parceiros do Google.

Neste guia, você vai ver o passo a passo para configurar sua primeira campanha de anúncios Out-stream.

1ª etapa: Configurar meta

Para iniciar a criação de uma campanha de anúncios Out-stream, você precisa primeiramente escolher qual sua meta ao anunciar no Google Ads.

Vale destacar que o formato Out-stream está disponível somente para a meta Alcance e reconhecimento da marca.

Em seguida, o Google pede que você selecione o tipo de campanha. Marque a opção Vídeo.

tipo de campanha de vídeo

Em subtipo de campanha você marca a opção Out-stream.

Após isso, clique em Continuar.

2ª etapa: Configurações adicionais

Na próxima etapa, você precisa inserir algumas configurações padrão. Vamos analisar cada uma delas.

Comece dando um nome para sua campanha.

Para uma campanha de anúncios Out-stream, a única estratégia de lances disponível é o CPM (custo por mil impressões) visível. Isto significa que os lances são dados para mil exibições do seu anúncio em uma posição visível. Mais a frente o Google vai pedir que você dê um lance de CPM para seus anúncios.

Em seguida, precisamos configurar orçamento e datas.

Em Orçamento você escolhe um valor diário que está disposto a gastar com sua campanha. Você também pode selecionar o valor total da campanha. Neste caso, você precisa programar uma data de término da campanha.

Em Redes você vai especificar onde os anúncios em vídeo devem aparecer. Por padrão, anúncios Out-stream são veiculados somente em parceiros da Rede de Display.  Estes parceiros são sites e aplicativos fora do YouTube que suportam anúncios em vídeo. Não é possível veicular este formato no YouTube.

Em seguida, há a configuração de Locais para selecionar as regiões geográficas onde os anúncios em vídeo devem aparecer.

A próxima configuração tem a ver com o idioma do público que vai assistir os anúncios. Neste guia, vamos usar o idioma Português.

Pode ser que haja alguns locais na internet tenham um tipo de conteúdo que você prefere não associar à sua marca. Esta configuração fica disponível na seção Exclusões de conteúdo.

Primeiramente, temos os tipos de inventário. Com este recurso você consegue desativar grupos de conteúdos sensíveis não alinhados com sua marca ou com a mensagem da campanha.

O recomendado é que você selecione o inventário padrão. Se preferir utilizar o inventário expandido ou limitado, preste bastante atenção em quais são os conteúdos onde os anúncios não vão aparecer. Para facilitar sua decisão, clique em Comparação entre tipos de inventário para ver uma lista de conteúdos sensíveis.

Outra opção de exclusão são os Rótulos e tipos excluídos. Aqui a seleção é feita por tipo de conteúdo (por exemplo, vídeos com transmissão ao vivo) e pela classificação do conteúdo digital (que leva em consideração o nível de maturidade).

Clique em Configurações adicionais para expandir novas opções de configurações.

Em Conversões você pode selecionar quais ações realizadas pelo seu público devem ser informadas na coluna “Conversões” dos relatórios de campanha.

Em Dispositivos você indica em quais aparelhos seus anúncios estão qualificados para aparecer (computadores, smartphones, tablets e telas de TV). Também é possível indicar modelos e sistemas operacionais.

Anúncios costumam ser bastante impactantes. Por isso, alguns anunciantes preferem limitar a frequência de exibição dos anúncios. Isto é para evitar que os usuários fiquem incomodados com a frequência com que veem um vídeo publicitário.

Assim, se quiser limitar quantas vezes os anúncios em vídeo da sua marca podem ser exibidos para o mesmo usuário, você precisa configurar isso em Limite de frequência. Você precisa especificar um número de vezes que um anúncio vai ser exibido, visualizado ou interagido pelo mesmo usuário.

Em Programação de anúncios indique os dias e horários que você prefere que os anúncios em vídeo sejam veiculados.

3ª etapa: Criar e configurar grupo de anúncios

Comece esta etapa dando um nome para o grupo de anúncios em vídeo.

A seguir, vamos configurar dados de segmentação, ou seja, quem você quer alcançar e onde quer exibir seus anúncios.

Primeiramente, vamos segmentar as informações demográficas. Aqui você segmenta o público de acordo com gênero, idade, status parental e renda familiar.

Em Públicos-alvo você escolhe quem vai ver seus anúncios. Basta digitar um interesse ou hábito do seu público para ver as sugestões. Além disso, o Google tem algumas ideias de públicos-alvo já prontas.

Em seguida, chegamos à segmentação por Conteúdo que estão divididas em 3 grupos.

Palavras-chave: aqui você escolhe termos que tenham a ver com seu negócio. Assim, insira a URL de um site relacionado ou o nome do seu produto/serviço para ter algumas sugestões.

Tópicos: referem-se aos interesses do seu público. Portanto, escolha tópicos que tenham a ver com seus produtos ou serviços.

Canais: são sites, vídeos ou aplicativos específicos onde seus anúncios em vídeo estão qualificados para aparecer.  

Em seguida, você precisa dar um lance de CPM visível. Ou seja, especifique o valor mais alto que você está disposto a pagar para que seu anúncio seja exibido mil vezes em uma posição visível.

4ª etapa: Criar os anúncios em vídeo

Depois disso, chega o momento de criar o primeiro anúncio Out-stream.

Note que existe um campo para você colar a URL ou procurar pelo vídeo que deve estar hospedado no YouTube.

Assim que colocar a URL do seu vídeo, o Google vai apresentar uma tela semelhante a esta:

Em seguida, você precisa continuar o processo de criação do seu anúncio. Você precisa preencher a linha de título e descrição. Você também pode adicionar uma call-to-action convidando o usuário a realizar uma ação específica, como clicar em “Saiba mais” para visitar seu site. 

Além disso, o Google extrai algumas imagens a partir com base no conteúdo do seu vídeo. Selecione uma para servir de miniatura do seu anúncio.

Você também pode enviar uma imagem para servir de logotipo. Essa imagem é exibida ao lado do título do anúncio. É recomendado que você utilize uma imagem com 200 x 200 pixels no formato transparente. 

Depois disso insira a URL final que os usuários vão acessar quando clicarem em seu anúncio. 

Durante todo este processo, acompanhe na tela de visualização como seu anúncio ficará nos parceiros de vídeo do Google.

Em seguida, dê um nome para o anúncio e clique em Criar Campanha.

Pronto! Sua primeira campanha de Out-stream acaba de ser criada.

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