Google amplia recursos UCP e IA para ajudar lojistas a prosperar

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Eu vou te contar como a Google está trazendo recursos do Protocolo Universal de Comércio (UCP) para tornar as compras mais fáceis no Search, Gemini e Maps. Eu vejo o Universal Cart funcionando com Google Pay para checkout rápido em várias lojas, e novas ferramentas no Merchant Center que ajudam a ver como minha marca aparece nas buscas com IA. Eu acho que isso facilita a vida de compradores e anunciantes, já que a IA faz as conversas de compra ficarem mais naturais. assistentes de IA para otimizar anúncios e entender dados. Eu também vejo planos de levar tudo isso a mais países e a novas categorias, como hotéis e entrega de comida, para que a experiência de compra seja mais fluida para todos.

• Cart universal facilita compras entre lojas com checkout rápido

• Google Pay funciona em mais marcas para pagamento rápido

• Merchant Center traz IA e insights de desempenho

• Anúncios Shopping no YouTube com UCP ajudam a comprar direto

• Novas categorias como hotéis e entrega de comida chegam com IA no Maps e Search

Comércio Universal com IA: Google amplia o Universal Commerce Protocol para compras

Eu acompanhei o anúncio da Google sobre o Universal Commerce Protocol (UCP) e o que isso significa para quem compra e para quem vende. A empresa apresenta o Universal Cart, o Agent Payments Protocol (AP2) e novidades no UCP para facilitar compras entre busca, Maps, Gemini e parceiros. A ideia é tornar o checkout mais rápido, com opções de pagamento direto e integração entre várias lojas, em uma experiência única para o consumidor. Guia de atribuição baseada em dados orienta como otimizar lances e orçamento.

O que é o Universal Cart e o AP2

• Universal Cart é um carrinho inteligente que funciona entre lojas diferentes e serviços do Google. Quando você estiver pronto para comprar, o carrinho facilita o checkout com poucos toques no Google Pay ou envia itens para o site do varejista para concluir a compra. Carrinho Universal facilita compras com IA

• O objetivo é manter o comerciante como o registro da transação, independentemente de onde o usuário iniciar a compra.

• Empresas que já aparecem na lista de parceiros incluem marcas como Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair, além de lojistas da Shopify como Fenty e Steve Madden.

• AP2 (Agent Payments Protocol) é a camada que facilita pagamentos no ecossistema, permitindo opções de pagamento mais flexíveis dentro do Google Pay. O que é UCP e como funciona.

Ferramentas para anunciantes e recursos de IA

• A partir de agora, o UCP será integrado a campanhas de anúncios. Em breve, marcas que usam o UCP poderão oferecer promoções exclusivas com Direct Offers e veicular anúncios de Shopping no YouTube usando feeds de produtos em campanhas de demanda gerada (Demand Gen).

• Programas de pagamento parcelado também chegam ao Google Pay com integração de serviços de crédito, como Affirm e Klarna.

• O objetivo é permitir compras immediatas a partir de anúncios e produtos, mantendo a experiência fluida para o usuário.

Para acompanhar o desempenho com mais precisão, explore a configuração de rastreamento de conversões com Google Tag Manager.

Expansão global e novos setores

• A plataforma deve chegar a várias regiões. O checkout com UCP em Shopping Ads no YouTube começará a operar no Canadá e na Austrália nos próximos meses, com implantação futura no Reino Unido. NRF 2026: IA transforma varejo brasileiro.

• A Google também planeja levar o protocolo a novos setores, incluindo reserva de hotéis e entrega de comida local. Em breve, usuários poderão reservar hotéis diretamente pelo Modo IA em Search ou pedir comida pelo Google Maps por meio de conversas.

Insights de desempenho e descrições de produtos

• A empresa introduz uma ferramenta de insights de desempenho de IA no Merchant Center. Ela permite ver, de forma clara, como a marca aparece em resultados de IA e comparar a fatia de voz com marcas parecidas.

• Descrições de produtos ganham foco na linguagem mais conversacional usada pelas buscas, para melhorar a descoberta.

• Também chega o recurso Ask Advisor no Merchant Center, que oferece insights personalizados, executa tarefas simples e conecta dados entre Google Ads e Google Analytics para facilitar a gestão de listagens e campanhas.

Para entender como IA afeta as descrições, explore o guia de atribuição por posição e priorização de funil no Google Ads.

Conclusão

Eu creio que o Universal Cart e o AP2 vão se consolidar como a espinha dorsal de uma experiência de compra muito mais fluida, integrada entre busca, Maps, Gemini e parceiros. Com o UCP, o checkout fica mais rápido, mantendo o lojista como o registro da transação, e o Google Pay oferecendo opções de pagamento flexíveis. As inovações em Direct Offers e em anúncios de Shopping no YouTube com feeds de produtos tornam a descoberta e a compra mais naturais, impulsionadas pela IA. A expansão global para Canadá, Austrália e Reino Unido, além da entrada em setores como hotéis e entrega de comida, indica uma mudança de jogo para compradores e anunciantes: menos cliques, mais conversões e mais contexto. No Merchant Center chegam os insights de IA, descrições de produtos com linguagem conversacional e o recurso Ask Advisor, que ajudam cada marca a entender e otimizar sua presença. Em resumo, acredito que o caminho é claro: tornar as compras digitais mais rápidas, mais inteligentes e mais acessíveis em toda a jornada, de pesquisa a pagamento, com o usuário no centro e o ecossistema Google atuando como facilitador definitivo.

No caminho para ampliar ainda mais resultados, é útil considerar estratégias de lances para maximizAR conversões com orçamento limitado diário. estratégias de lances para maxximar conversões podem complementar a adoção do UCP.

Frequently asked questions

– Como o Universal Cart facilita o checkout entre várias lojas com Google Pay?

O Universal Cart permite checkout rápido com Google Pay em várias lojas. O lojista continua sendo o responsável pela venda.

– O que é o Agent Payments Protocol (AP2) e como ele ajuda lojistas?

AP2 é o Agent Payments Protocol, parte do UCP. Ele facilita pagamentos em compras guiadas por IA e dá mais controle ao lojista sobre as transações.

– Quais novidades no Merchant Center ajudam a ver o desempenho em IA?

Existe a ferramenta de insights de desempenho em IA no Merchant Center. Ela mostra como a marca aparece em surfaces de IA e compara participação com marcas semelhantes. Também permite atualizar descrições com atributos conversacionais e traz o recurso Ask Advisor em breve.

– Como as novidades impactam anúncios Shopping no YouTube?

O UCP permite anúncios Shopping no YouTube com ofertas exclusivas (Direct Offers) e feeds de produtos em campanhas de Demand Gen. Também haverá opções de comprar agora e pagar depois via Google Pay com Affirm e Klarna.

– Quando e onde chegam as novidades UCP e quais categorias novas?

Atinge o público globalmente, começando por Canadá e Austrália, depois Reino Unido. Novas categorias incluem hotelaria e entrega local de comida. Marcas participantes já incluem Nike, Sephora, Target, Ulta, Walmart, Wayfair e lojistas da Shopify como Fenty e Steve Madden.