Anúncios Responsivos de Display – O que são e como usar estes anúncios para vender mais

13/01/2021 by in category Anúncios, Design, Rede de Display with 0 and 2
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Anúncios Responsivos de Display é um formato de anúncio que se ajusta de forma automática aos espaços reservados para banners publicitários nos sites. Ele também se ajusta levando em consideração o tamanho da tela do usuário. Portanto, é um anúncio sempre otimizado e que garante as melhores experiências para os clientes.

Os anúncios responsivos de display são anúncios gráficos exibidos em sites parceiros do Google. Eles foram projetados para se ajustar a todos os tamanhos de telas. Além disso, ele também se ajusta aos espaços de anúncios nos sites. Este ajuste é feito de forma automática. Ou seja, você não precisa criar diversos tamanhos de anúncios gráficos – o Google faz este trabalho.

o que são anúncios responsivos

Desta forma, os anúncios são sempre otimizados para se adaptar ao contexto do usuário, criando experiências cada vez melhores.

Ficou interessado?

Neste artigo, vamos te contar detalhes sobre este formato de anúncio e se ele é uma boa opção para sua empresa.

Como funcionam os anúncios responsivos de display

Uma grande sacada dos anúncios responsivos de display é que eles utilizam aprendizado de máquina avançado. Ou seja, a cada nova interação entre usuário e anúncio, o Google Ads aprende mais.

Assim, seus anúncios são melhorados em tempo real!

Para colocar os anúncios responsivos de display para rodar, você precisa enviar os criativos (imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições). A quantidade são as seguintes:

  • Imagens: de 2 a 15.
  • Vídeos: opcionais.
  • Títulos: até 5.
  • Linhas de descrição: até 5.

A partir daí, o Google assume o trabalho pesado.

O que o Google faz é testar os recursos para encontrar as melhores combinações.

Ao passo que descobre quais combinações funcionam melhor, o Google exibe estes anúncios com mais frequência.

Vantagens dos anúncios responsivos de display

Será que vale a pena utilizar este formato em suas campanhas na internet?

De acordo com o que vimos, sim, claro que vale! Afinal, são várias vantagens:

  • Seus anúncios são otimizados em tempo real.
  • Visto que os anúncios se ajustam a todo tipo de tela e espaço, o alcance é maior.
  • Com anúncios de qualidade e alcance maior, você vende mais.
  • Economia de tempo.

Dicas para fazer bom uso dos anúncios gráficos responsivos

Use a ferramenta Qualidade do anúncio. Este é um indicador que mede a relevância e o impacto das diversas combinações em um anúncio. Assim, durante a criação do anúncio gráfico, o Google Ads vai dando dicas interessantes para criar o melhor anúncio.

captura de tela da ferramenta qualidade do anúncio do google ads

Faça bom uso dos layouts. O Google testa mais de 150 layouts de anúncios gráficos responsivos por ano. Os layouts disponíveis possuem melhorias automatizadas de imagens. Isto inclui cortes inteligentes e sobreposições de texto. Este recurso melhora os anúncios, fazendo com que eles fiquem mais chamativos e atraentes.

diferença entre anúncio sem corte e com corte inteligente

Use imagens de qualidade. Imagens são muito importantes nos anúncios responsivos de display. Por isso, você precisa caprichar na hora de escolhê-las. Isto significa evitar imagens desfocadas, com bordas, com cantos arredondados ou cores invertidas.

Não coloque textos, botões ou logotipos sobre as imagens. Mas, pode ficar tranquilo. Afinal, se for melhor exibir um texto em cima de uma imagem, o próprio Google fará isso. Por isso, sempre envie as imagens de qualidade sem qualquer sobreposição.

não colocar texto ou botões sobre imagens

Use vídeos gerados de forma automática. Pesquisas apontam que 60% dos usuários acham que os vídeos ajudam a inspirar o processo de compra. Por isso, não deixe os vídeos de fora dos seus anúncios responsivos de display. Mas, e se você não tiver recursos para produzir seus próprios vídeos? Neste caso, o Google pode te ajudar: usando suas imagens e textos é possível gerar vídeos de forma automática.

exemplo vídeo gerado pelos anúncios responsivos de display

Assim, se quiser mais detalhes, assista ao vídeo abaixo que contém um tutorial passo a passo de como criar anúncios gráficos responsivos (ative a legenda).

Além disso, você sabia que o Google possui uma versão destes anúncios voltado para a pesquisa (Search)? Confira o artigo sobre anúncios responsivos de pesquisa.