Canais de pesquisa paga genérica e de marca auxiliam empresas que anunciam no Google a gerenciar resultados dos dois grupos de palavras-chave.
O desempenho das palavras-chave é muito diferente, especialmente quando comparamos termos de marca com termos genéricos. Não é à toa que os consultores de Links Patrocinados precisam avaliar estes grupos de palavras-chave de forma separada.
Neste respeito, a ferramenta Canais de Pesquisa Paga Genérica e de Marca do Analytics pode ser de ajuda.
Neste artigo, saiba mais sobre este recurso e como configurá-lo.
Termos de marca e genéricos – Diferenças no desempenho
De modo geral, as palavras-chave costumam ter estas diferenças no desempenho:
- Termos de marca: CTR maior, CPCs mais baixos e maior conversão de último clique.
- Termos genéricos: CTRs mais baixos, CPCs mais altos e maior conversões assistidas.
Esta variação mostra porque é importante analisar os dois grupos de palavras-chave de forma individual.
O que são canais de pesquisa paga e genérica
Os canais de pesquisa paga genérica e de marca são um recurso do Analytics para analisar o desempenho de palavras-chave no Google Ads.
- Pesquisa paga genérica: palavras-chave sem marca que você usa no Google Ads.
- Pesquisa paga de marca: palavras-chave com marca que você anuncia no Google.
Além de identificar as palavras, ele analisa separadamente o desempenho destes termos. De fato, como já vimos, elas podem ter métricas bem diferentes.
Assim, com este recurso, não há a necessidade de filtrar os termos de consulta.
Além disso, o recurso ajuda a mostrar como estes dois grupos trabalham juntos para gerar conversões para a empresa.
Como configurar termos de marca e termos genéricos no Analytics
Portanto, para ativar e configurar este recurso no Google Analytics, é preciso acessar Administrador > Vista > Configurações do Canal > Gerenciar Termos de Marca.
Em seguida, no campo Inserir Termos de Marca, coloque as palavras-chave utilizadas para encontrar sua empresa ou produtos que anuncia, incluindo os termos de marca registrada. A ferramenta usa esta lista para verificar todas as consultas de pesquisa paga.
Além disso, há um espaço para os Termos de Marca Sugeridos. Neste campo, o Google oferece sugestões de termos de marca. Clique na seta para adicionar uma sugestão aos termos ativos ou clique no “x” para remover o termo das sugestões.
Qualquer consulta que contenha seus termos de marca ativos é denominada “Marca”. Da mesma forma, as consultas que não contenham termos de marca ativos são denominadas “Genérica”.
Depois de realizar esta configuração, você vai ver uma notificação pop-up com instruções para permitir que o Analytics crie dois novos canais no Agrupamento de canais padrão. Siga as instruções deste pop-up.
Finalmente, depois de configurar os canais de pesquisa paga genérica e de marca, pode levar até 48 horas para que as alterações apareçam nos relatórios. Para visualizar o relatório, acesse a seção Canais do menu Aquisição.
Lembretes ao adicionar termos de marca
Ao incluir os termos nos canais de marcas e genéricos, lembre-se de incluir variações da sua marca com erros ortográficos.
Além disso, quando o termo que você adiciona aparece em uma pesquisa mais longa, por exemplo, usando várias palavras, o Google entende a consulta como sendo de Marca. Por isso, você não deve adicionar estas pluralizações (variações de busca onde se usa o termo de marca).
Concluindo
Os canais de pesquisa paga permitem analisar o desempenho de termos que usam a marca daqueles que não usam.
Desta forma, é possível otimizar suas listas de palavras-chave e ajustar os lances de acordo com o desempenho de cada grupo.
