Quais são as principais métricas sobre desempenho de anúncios em vídeo que você não pode perder de vista?
Os vídeos permitem que você expanda seus Links Patrocinados para além dos anúncios gráficos e de texto.
No entanto, ao criar estas campanhas de videomarketing, é essencial acompanhar o desempenho dos anúncios em vídeo.
Mas como você pode fazer isso?
Neste artigo, vamos analisar duas formas de você acompanhar a performance do vídeo marketing dentro do Google Ads:
- Cards do relatório Dados de Anúncios
- Colunas com métricas de desempenho
Relatório de vídeos – Dados de Anúncios
Neste relatório do Google Ads, você pode avaliar o desempenho dos vídeos de duas formas: quando eles aparecem como anúncios e também nos resultados orgânicos.
Mas vamos focar na parte dos vídeos pagos.
Para acessar o relatório:
- Acesse o Google Ads e clique em Vídeos, no painel esquerdo.
- Depois disso, clique no anúncio em vídeo que você deseja analisar.
- Em seguida, o Google abre o relatório de análise Dados do Anúncio.
Nesta página, há diversos cards com informações importantes e bastante intuitivas sobre a performance do seu anúncio em vídeo. Tudo em uma única página!
Retenção de Público
Mostra o percentual do anúncio em vídeo que as pessoas assistiram.
Esta métrica é importante para descobrir se as pessoas estão alcançando a parte principal do vídeo. Por exemplo, digamos que o ponto alto do seu anúncio em vídeo seja aos 15 segundos. No entanto, as pessoas pulam o vídeo antes deste tempo. Neste caso, você precisa fazer ajustes no vídeo para que a parte principal apareça no começo.
Além disso, neste card você pode usar o recurso Momentos. Com ele, você marca um momento importante do anúncio em vídeo.
Depois, é possível verificar a parcela de pessoas que visualizaram o ponto que você indicou.
Melhor Retenção
Identifique qual o percentual de visualização do anúncio em vídeo com maior retenção.
Este card organiza os dados por idade, sexo, dispositivo, grupo de anúncio e campanha.
Usuários exclusivos
Neste card, você consegue ver quantos usuários únicos visualizaram o anúncio. Isto significa que se alguém viu o anúncio no celular e no computador, o relatório Usuário Exclusivo vai mostrar que as 2 visualizações vieram de uma única pessoa.
Além disso, o card mostra o número médio de vezes em que uma única pessoa viu o vídeo no período selecionado.
Desempenho
O relatório de vídeo Desempenho apresenta algumas métricas básicas e importantes para você verificar se o vídeo é atraente.
As métricas são as seguintes: impressões, visualizações, cliques e taxa de visualização. Assim, é possível comparar as diferentes métricas sobre desempenho de vídeo para ver se os cliques e visualizações são bons em relação à quantidade de vezes que o vídeo aparece.
Porcentagem
Este card apresenta duas métricas:
- Porcentagem de custo: mostra o custo percentual deste vídeo em relação ao custo total da campanha.
- Porcentagem de visualizações: mostra o percentual de visualizações pagas do vídeo em comparação com as visualizações pagas da campanha.
Métricas disponíveis nas colunas
As métricas para avaliar desempenho dos anúncios em vídeo podem ser divididas em diversas categorias, de acordo com a meta.
Em geral, você consegue visualizar estas métricas adicionando-as como colunas nas campanhas do Google Ads.
Métricas básicas
As principais são as seguintes:
- CPV médio: mostra quanto você está pagando em média por visualização do anúncio.
- Custo: soma de quanto você pagou durante o período selecionado.
- Visualizações: quantas vezes as pessoas visualizaram ou interagiram com o vídeo.
- Usuários únicos: total de pessoas únicas que viram o anúncio durante um período.
- Vídeo assistido até: mostra o total percentual do vídeo que foi assistido 25%, 50%, 75% ou 100%.
- Tempo de exibição: apresenta o tempo total, em segundos, que as pessoas assistiram ao vídeo.
Cliques e engajamentos
- Cliques: mostra quantas vezes as pessoas clicaram no anúncio em vídeo. Fique de olho nesta métrica para descobrir se o seu vídeo desperta o interesse do seu público a ponto de receber cliques.
- Taxa de cliques: número de cliques dividido pelo número de impressões do anúncio em vídeo.
Ações no vídeo
- Assinantes adquiridos: mostra quantas pessoas se inscreveram em seu canal até 7 dias após visualizar o anúncio em vídeo.
- Compartilhamento: mostra quantas pessoas viram seu vídeo e o compartilharam dentro do prazo de 7 dias após a visualização inicial.
- Avaliações positivas: mostra quantos “gostei” o anúncio em vídeo recebeu até 7 dias após a visualização inicial.
Conversões
- Conversões: apresenta quantas ações principais você conseguiu alcançar depois das pessoas assistirem ao seu anúncio em vídeo. Esta métrica mostra se o anúncio em vídeo está alcançando sua meta.
- Custo por conversão: mostra quanto você está gastando para alcançar cada conversão.
Fique de olho nas métricas de vídeo certas!
As métricas mencionadas acima não são as únicas, mas estão entre as principais que ajudam a revelar se seus anúncios em vídeo estão alcançando sua meta.
De fato, com os relatórios dos anúncios em vídeo, você pode medir seu sucesso, além de conhecer um pouco mais sobre seus espectadores.
