Anúncios na parte inferior da página do Google: Há vantagens em aparecer ali?

04/04/2023 by in category Anúncios with 0 and 1
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Veja os casos em que aparecer na parte inferior da página do Google pode ser vantajoso para quem anuncia nos links patrocinados.

Quando falamos em anúncios de texto na rede de pesquisa, é importante lembrar que temos 7 espaços reservados. Se em uma pesquisa todos os espaços forem preenchidos, então teremos:

  • 4 anúncios na parte superior da página.
  • 3 anúncios na parte inferior da página.

É comum alguns anunciantes pensarem que, para obter bons resultados, é preciso aparecer obrigatoriamente nos primeiros resultados.

De fato, existem vantagens em aparecer logo no topo da página. Por exemplo, em alguns casos, o primeiro anúncio é maior do que os demais por causa das extensões de sitelinks.

anúncio maior na primeira posição do Google

Mas isso não significa que não existem vantagens em aparecer na parte inferior do Google.com.

Se eventualmente seus anúncios aparecerem no final da página do Google veja quais são os prováveis benefícios disso.

3 vantagens de aparecer na parte inferior da página do Google

1. Alcançar clientes mais cautelosos

Em geral, clientes mais cautelosos exploram todas as opções antes de tomar uma decisão. Ou seja, ao passo que um cliente impulsivo talvez converta logo no primeiro ou segundo anúncio, os mais cautelosos analisam as opções.

Assim, existem clientes que não estão prontos para comprar no primeiro clique. Eles querem comparar preços, ofertas, condições de pagamento e assim por diante.

Pensando desta forma, uma empresa que ocupe a primeira posição talvez receba o clique deste cliente cauteloso, mas não necessariamente uma conversão.

Quando seu anúncio aparece na parte inferior do Google, é provável que este cliente cauteloso já tenha analisado outras opções. E se ele gostar do que você tem a oferecer, pode ser que ele compre o seu produto, sem a necessidade de você gastar muito para aparecer no 1º resultado.

2. Conseguir cliques mais baratos

O Google Ads funciona como um leilão. As posições superiores, em geral, custam mais caro.

É verdade que o índice de qualidade às vezes traz algumas exceções para esta regra. Ou seja, alguém que aparece na posição #1 talvez pague menos do que a empresa que apareceu na posição #2.

Mas, via de regra, as posições superiores costumam custar mais.

Assim, empresas que trabalham com um orçamento mais enxuto podem manter-se na 1ª página do Google e pagar menos por isso.

Neste caso, quando um cliente clica no seu anúncio, você paga menos do que aquelas empresas que ocuparam as posições superiores.

3. Evitar cliques de curiosos

Além disso, existem aqueles que estão pesquisando apenas por curiosidade. Ou seja, no momento, eles não estão interessados em adquirir um produto, mas pesquisam para esclarecer alguma dúvida.

Por exemplo, alguém que pesquisa por “preço rolex” talvez esteja apenas curioso quanto ao valor do relógio. Ele não quer comprar o produto ou, pelo menos, ainda não está pronto para isso.

Nestes casos específicos, se o seu anúncio aparecer na parte inferior, você evita receber cliques de pessoas que ainda estão nos estágios iniciais da curiosidade. Assim, economiza sua verba.

Sempre compare resultados

Não há dúvidas de que aparecer no topo da página do Google é a melhor estratégia para as empresas que anunciam na internet. No entanto, existem buscas onde aparecer na parte inferior pode ser melhor.

Por isso, nestes casos, é sempre melhor confiar em dados.

Ao analisar as métricas, compare os resultados dos anúncios quando eles aparecem nos primeiros lugares e quando aparecem nas posições inferiores do Google.

Assim, pode ser que perceba que aparecer nos últimos resultados da 1ª página do Google ainda pode ser um bom negócio para você.

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