O que são anúncios responsivos de pesquisa e quais suas vantagens? Confira algumas dicas para tirar o máximo proveito deste formato de anúncio.
Anúncio responsivo de pesquisa é um formato de Links Patrocinados do Google que se ajusta para exibir a mensagem mais relevante para seus clientes, de acordo com cada pesquisa.
Neste artigo, vamos mostrar porque este formato pode ajudá-lo a aumentar as taxas de cliques e conversões de suas campanhas.
Além disso, confira algumas dicas para tirar o máximo proveito deste tipo de anúncio.
O que são anúncios responsivos de pesquisa
Anúncios de pesquisa responsivos é um formato altamente flexível onde você envia diversas variações de títulos e descrições. Em seguida, o Google Ads analisa estas variações e testa diferentes combinações para descobrir qual tem o melhor desempenho. Além disso, com estas variações, é possível participar de mais leilões e corresponder a mais consultas dos seus clientes.
Assim, dá para perceber que os anúncios responsivos de pesquisa utilizam aprendizado de máquina avançado.
Limites de tamanho
Ao criar um anúncio responsivo de pesquisa, esteja atento a estes limites:
- De 3 a 15 títulos de 30 caracteres.
- De 2 a 4 linhas de descrição de 90 caracteres.
Fatores como o tamanho da tela do cliente podem fazer com que o Google nem sempre exiba o terceiro título e a segunda descrição.
Se algum título/descrição precisar aparecer em todos os anúncios, fixe-o usando o ícone do alfinete na posição 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição.
O que são os recursos automáticos nos anúncios responsivos de pesquisa?
Recursos automáticos é uma opção em que o Google Ads cria títulos e descrição para seus anúncios de acordo com o conteúdo das páginas de destino e outros anúncios.
Ou seja, o Google combina não apenas os títulos e descrições que você envia, mas também os recursos que ele próprio criou. Neste processo, ele personaliza os anúncios levando em consideração a relevância das palavras-chave.
A partir daí, o Google verifica quais são as melhores combinações para veicular os anúncios com melhor desempenho.
Para usar os recursos automáticos nos anúncios responsivos de pesquisa é necessário que você autorize o Google a fazer isso.
Nota: conforme divulgado no Google Marketing Live 2022, os recursos automáticos nos anúncios responsivos estão sendo lançados gradativamente para o inglês, seguido por outros idiomas.
Vantagens dos recursos automáticos
Os recursos automáticos aumentam a probabilidade de exibir o texto certo para seu público. Afinal, em vez de depender de forma exclusiva dos recursos que você envia, o Google também participa neste processo de criação.
E tudo isso com economia de tempo.
Exemplo de recursos automáticos nos anúncios responsivos
Confira este exemplo do Google sobre como os recursos automáticos funcionam na prática.
Títulos e descrições que o anunciante envia:
- O novo Smart Phone 7
- Nosso smartphone mais inovador
- Proteção e segurança
- Faça seu pedido on-line e retire hoje mesmo
- Entrega sem contato disponível.
Recursos automáticos:
- Impressionante de todos os ângulos
- Ofertas de troca disponíveis
- Várias cores para escolher
- Câmera reformulada para capturar os momentos da vida
Assim, quando um cliente pesquisa por “smart phone 7”, ele pode ver anúncios tais como estes abaixo:
6 vantagens em utilizar este formato
1. Teste A/B em tempo real
Em vez de você mesmo realizar testes com 3 ou 4 anúncios para ver qual é o melhor, com os anúncios responsivos você só precisa de 1 anúncio.
Em seguida, o Google testa todos os títulos e descrições para encontrar quais combinações são as melhores.
2. Entrega otimizada
Vale destacar que estas exibições não acontecem de forma aleatória.
Na verdade, a cada exibição, o Google Ads analisa a reação dos clientes. Com isso, é possível determinar quais são as variações que atraem mais atenção e cliques.
Os anúncios responsivos com melhor desempenho são exibidos com maior frequência, levando em consideração o contexto da pesquisa.
3. Anúncios maiores
Quando comparados com os anúncios expandidos (já aposentados), os anúncios responsivos são maiores. E anúncios maiores chamam mais a atenção.
Além disso, eles se ajustam melhor à largura da tela dos dispositivos.
4. Economia de tempo
Outra vantagem é que você aproveita melhor o seu tempo.
Afinal, o Google Ads utiliza seu aprendizado de máquina para identificar os anúncios com melhor desempenho. E tudo isso é feito de forma automática, sem que você precise intervir manualmente todo o tempo.
5. Ajuste as ideias sempre que quiser
Os anúncios responsivos de pesquisa permitem que você adicione ou altere as opções de títulos e descrições sempre que quiser.
Assim, com novas opções, o Google tem mais variações para testar em cada leilão.
6. Mais conversões
Com várias opções de títulos/descrições, os anúncios responsivos participam de mais leilões.
Desta forma, é possível aumentar sua taxa de impressões, cliques e conversões.
Como criar um anúncio de pesquisa responsivo
Os anúncios responsivos são a única opção para as campanhas de pesquisa. Assim, ao criar sua campanha, tudo o que você precisa fazer é preencher as ideias de títulos e linhas de descrição, além de outras informações como URL final e Caminho de exibição.
Vale destacar que o Google exibe em tempo real o quadro Qualidade do Anúncio, onde você pode ver a indicação da relevância e variedade das suas combinações, além de sugestões para melhorar seus anúncios. É importante que pelo menos um anúncio esteja com a qualidade “Boa” ou “Excelente”.
Dicas para alcançar os melhores resultados com os anúncios responsivos de pesquisa
1. Envie o máximo de ideias
Para extrair o melhor dos anúncios responsivos de pesquisa, procure utilizar o maior número possível de variações de títulos e descrições. Quanto mais opções o Google tiver, mais fácil será para ele encontrar combinações com melhor desempenho.
Mas evite variações repetitivas. Afinal, se os títulos e descrições forem muito parecidas, o Google fica de mãos atadas.
2. Faça bom uso das palavras-chave
Use a palavra-chave principal em pelo menos 2 anúncios, mas não em todos. Isto é para evitar que os anúncios se tornem repetitivos.
3. Fique atento aos limites de caracteres
Tente não utilizar todos os caracteres em todas as ideias de títulos e descrições.
De fato, quando você cria algumas versões de título e descrição mais curtas você aumenta a probabilidade do Google exibir o terceiro título e a segunda descrição.
Além disso, é importante testar as vantagens de cada opção. Por exemplo, títulos mais longos deixam o anúncio maior, ao passo que títulos curtos têm melhor desempenho entre pessoas que estão buscando sua marca.
4. Use inserção de local
Com a inserção de local, você consegue personalizar os anúncios responsivos de pesquisa de acordo com a localização atual dos clientes.
Neste caso, o anúncio passa a exibir automaticamente os nomes das cidades, estado ou país de acordo com a localização deles.
Assim, é possível destacar o lugar onde seu produto/serviço é oferecido.
5. Use extensões
As extensões qualificadas ajudam a deixar o anúncio maior e mais completo.
Por isso, verifique quais são as extensões disponíveis e utilize-as sempre que possível.
6. Seja específico
Com tantas opções de títulos e linhas de descrição, é possível que o anunciante insira algumas ideias genéricas.
Mas isso não é bom para o desempenho dos anúncios.
Por isso, procure ser bem específico ao destacar sua oferta, bem como usar chamadas para ação.
7. Use personalizadores de anúncios
Com os personalizadores fica mais fácil adaptar a mensagem do anúncio de acordo com a necessidade do cliente.
Além disso, é um recurso que ajuda a economizar tempo.
8. Combine os anúncios responsivos com lances inteligentes
Além de escolher os melhores títulos e descrição, a inteligência do Google também pode ajustar os lances de acordo com a relevância da pesquisa.
Para isso, você deve usar lances inteligentes com este formato de Link Patrocinado.
Venda mais com os anúncios responsivos de pesquisa
Portanto, dá para perceber que este formato de anúncio de texto é poderoso.
No entanto, se precisar de ajuda para criar e gerenciar suas campanhas, entre em contato com a gente.
