Melhores práticas para naming convention campanhas simples

Melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads
Este guia mostra por que uma boa convenção de nomes importa e como ela facilita relatórios, melhora a colaboração da equipe e organiza seus ativos. Você vai aprender a estruturar nomes com objetivo, canal, público e produto; usar ordem e separadores para leitura rápida; criar abreviações padronizadas; incluir datas no formato YYYYMMDD e versionamento; espelhar o nome no campo utm_campaign; e usar planilhas, Google Ads Editor, scripts e API para automação e governança. No final há um checklist prático para manter tudo consistente.

Principais aprendizados

• Defina um padrão curto e use-o sempre

• Inclua o tipo da campanha para encontrar rápido

• Use data no formato AAAAMMDD (YYYYMMDD) para ordenar

• Adicione o canal (ex.: email, facebook) para filtrar fácil

• Marque a versão ou teste A/B para comparar resultados

Por que uma boa convenção de nomes importa (melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads)

Uma convenção clara faz você parar de perder tempo procurando campanhas. Quando cada campanha e asset group segue um padrão, encontra-se o que precisa em segundos, evitando duplicação, confusão entre versões e e-mails do tipo quem criou isso?.

Seguir as melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads facilita testes e automações: você filtra por público, canal ou data sem quebrar a cabeça. Scripts e sistemas de relatório conseguem ler os nomes e agir automaticamente, poupando trabalho manual — combine isso com rotinas de scripts que automatizam regras e com processos para ajustes automáticos de performance.

No fim, a convenção de nomes afeta produtividade e ROI. Dois minutos para padronizar nomes hoje significam horas economizadas nas próximas semanas.

Como a consistência na nomenclatura facilita seus relatórios

Com padronização, montar relatórios vira tarefa simples: filtre por prefixo ou tag e compare desempenho entre grupos com um clique. Isso reduz erros na consolidação de dados — menos limpeza, mais insights — e permite usar regras e automações no Google Ads e no Data Studio. Se precisar de um passo a passo para otimizar relatórios e rotinas, veja guias práticos de otimização de campanhas e relatórios em guias passo a passo.

Dica prática: escolha 3–5 campos essenciais (canal, objetivo, público, formato, data) e mantenha-os na mesma ordem para consultas e regras sem dor de cabeça.

Como a convenção de nomes ajuda sua equipe a trabalhar junto

Com padrão claro, a troca de tarefas fica fluida: estagiário, analista e gestor falam a mesma língua. Onboarding acelera (10 minutos para entender o fluxo), reduz erros e faz a equipe editar campanhas sem medo. Resultado: entregas mais rápidas e menos estresse.

Checklist de benefícios:

• Busca mais rápida por campanhas e assets

• Relatórios confiáveis sem limpeza manual

• Automação ativa com regras e scripts que leem nomes

• Menos retrabalho e menos erros ao editar campanhas

• Onboarding acelerado para novos membros

Como estruturar nomes de campanhas e asset groups no Google Ads usando as melhores práticas

Você precisa de um sistema que fale por você quando voltar ao painel depois de semanas. Comece definindo objetivo, canal, público e produto como blocos fixos do nome. Use abreviações claras (ex.: CP=conversão, DV=display) e mantenha sempre a mesma ordem. Documente o padrão num checklist fácil. Para referências sobre estruturas de campanha e organização por temas, consulte recomendações sobre estrutura de campanha ideal e dicas para organizar campanhas e grupos de anúncios. Para recomendações práticas sobre tokens e ordem, veja Boas práticas para nomear campanhas.

Elementos essenciais: objetivo, canal, público e produto

Coloque primeiro o objetivo (ex.: CPA, Awareness), depois o canal (Search, Video), em seguida o público (Remarketing, Lookalike) e finalize com produto/oferta. Abreviações devem ser óbvias e consistentes (2–4 caracteres).

Exemplos de abreviações recomendadas:

• Objetivo: CP (Conversão), AW (Awareness)

• Canal: SR (Search), DV (Display), VD (Video)

• Público: RM (Remarketing), LA (Lookalike)

• Produto: SH (Shoes), EL (Electronics)

Se estiver estruturando contas maiores, reveja padrões de agrupamento por tema e simplificação em contas complexas: agrupamento por tema (STAG) e modelos de estrutura para contas complexas podem orientar suas decisões.

Ordem, separadores e padrões para fácil leitura

A ordem fixa é sua melhor amiga: macro → meio → micro. Escolha um separador único (underscore _ ou hífen -; pipe | pode sumir em exports) e mantenha. Coloque datas e versões no final do nome (ex.: 2025Q3 ou v2) para controlar testes e históricos.

• Defina a ordem dos componentes

• Escolha e padronize o separador

• Padronize abreviações e capitalização

• Acrescente data ou versão ao final

Dica: nomes curtos ganham em leitura. Se precisar explicar muita coisa, use uma planilha ligada ao ID da campanha.

Exemplo simples de estrutura de nome

Formato prático: ObjetivoCanalPúblicoProdutoData
Exemplo: CPSRRMSH2025Q3 — campanha de conversão em search, remarketing para shoes, 3º trimestre 2025.

Para entender quantos grupos de anúncios fazem sentido por campanha e evitar excesso de granularidade, confira orientações sobre quantos grupos de anúncios por campanha.

Abreviações padronizadas para um naming simples

Defina campos fixos: canal, país, objetivo, formato e data. Use sempre a mesma ordem e abreviações curtas e óbvias.

Abreviações comuns:

• Canais: FB, IG, YT, GG

• Países: BR, PT, MX

• Objetivos: CV (conversão), TR (tráfego), LE (lead)

• Formatos: IMG, VID, CAR

Como evitar ambiguidade nas abreviações

Crie uma lista única de abreviações autorizadas e um README no drive ou na conta. Adote prefixos quando houver colisões (ex.: PAISBR ou OBJBR). Use separador consistente e prefira siglas de 2–3 caracteres.

Regras rápidas:

• Use um separador consistente

• Prefira siglas de 2–3 caracteres

• Reserve prefixos para evitar colisões

Dica: se um nome dá dor de cabeça para explicar, mude-o.

Exemplos práticos

• FBBRCVVID2304 (Facebook, Brasil, Conversão, Vídeo, abr/2023)

• GGPTTRIMG2306 (Google, Portugal, Tráfego, Imagem, jun/2023)

Como e por que incluir datas no nome da campanha (melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads)

Incluir datas no nome traz clareza imediata: você vê quando a campanha começou sem abrir relatórios. O histórico fica ordenado, facilita auditorias e otimizações, e evita confusão entre versões antigas e novas.

Formato de data recomendado: YYYYMMDD

Prefira YYYYMMDD (ex.: 20251029) — ordena cronologicamente e evita ambiguidade dia/mês. Siga o Padrão ISO 8601 para datas.

Padronize o formato e atualize nomes ao criar campanhas para manter o padrão em todos os relatórios.

Versionamento para testes

Adicione versão no final: v01, v02 ou tA/tB. Use termos consistentes para distinguir testes e lançamentos, facilitando rollback e comparação.

Tokens comuns: v01, v02, tA, tB

Padrão prático: [Canal][Objetivo][YYYYMMDD][vXX] — ex.: SearchTopConv20251029v01

Ligando naming a tags UTM para relatórios precisos

Alinhar o naming com as tags UTM gera dados limpos. Se o rótulo do anúncio e o da URL baterem, você sabe exatamente qual peça gerou o resultado. Use um padrão curto, legível e consistente e repita em utm_campaign.

Pequenas boas práticas: letras minúsculas, hífens/underscores no lugar de espaços, abreviações estáveis. Consulte o Guia oficial sobre parâmetros de campanha para detalhes.

Use utm_campaign para espelhar sua convenção de nomes

O campo utm_campaign deve ser um espelho fiel do nome da campanha no Google Ads (preferencialmente em minúsculas e sem espaços). Isso evita linhas duplicadas no Google Analytics e GA4. Para entender como usar parâmetros de URL e substituições dinâmicas, consulte orientações sobre parâmetros de URL e substituições e sobre Valuetrack e parâmetros personalizados.

Parâmetros essenciais:

• utm_source (origem: google, facebook)

• utm_medium (meio: cpc, social)

• utm_campaign (nome da campanha)

• utm_content (variante do criativo)

• utm_term (palavra-chave, quando aplicável)

Use também o Gerador oficial de URLs com UTM para construir e validar suas UTMs.

Como a consistência ajuda no Google Analytics e GA4

Com nomes e UTMs padronizados, insights aparecem mais rápido. No GA4, utm_campaign limpa evita fragmentação de linhas; em Universal Analytics o ganho é o mesmo: menos limpeza, mais ação. Use também modelos de acompanhamento para aplicar padrões de tracking de forma escalável — veja exemplos de modelos de acompanhamento e como usar parâmetros personalizados para rastrear microconversões.

Passos simples:

• Defina o padrão de naming (ex.: canalobjetivodata)

• Documente exemplos e abreviações

• Aplique templates na criação de anúncios

• Faça revisões rápidas nos relatórios

Automatização e governança para manter consistência (melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads)

Automatizar a nomenclatura evita nomes confusos e garante dados limpos. Use planilhas para gerar nomes, Google Ads Editor para aplicar em massa, scripts para regras recorrentes e API para integração total com CRM/BI. Governança (donos, aprovações, auditoria) é essencial para que a automação não vire bagunça.

Para organizar contas maiores e gerenciar várias contas, siga princípios de estruturas de conta e gestão multiconta: estruturas de conta para gestão complexa e gestão de múltiplas contas são leituras úteis.

Ferramentas práticas

Regras, permissões e revisão

Defina poucos elementos fixos por nome (canal, produto/serviço, objetivo, segmento, período). Use separador único e formato de data padronizado. Controle de acesso por função e revisões periódicas (semanal/mensal) evitam caos. Mantenha logs de alteração para auditoria.

Itens essenciais:

• Template obrigatório

• Dono responsável

• Passo de aprovação simples antes da publicação

• Validação automática via planilha ou script

• Registro de mudanças

Dica: implemente um passo de aprovação simples antes de publicar campanhas novas — isso evita dores de cabeça depois.

Checklist prático (resumo rápido)

• Definir padrão único e documento com abreviações

• Ordem recomendada: Objetivo → Canal → Público → Produto → Data → Versão

• Separador único (_ ou -) e letras minúsculas para UTMs

• Data no formato YYYYMMDD ou YYYYMM para histórico ordenado

• Espelhar nome em utm_campaign

• Automatizar geração em planilhas e aplicar com Ads Editor / scripts / API

• Dono, aprovador e auditorias periódicas

Reforço SEO: aplicar as melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads desde o início economiza tempo, melhora relatórios e mantém sua conta escalável. Para campanhas de pesquisa e configuração inicial, veja dicas sobre como criar campanhas de pesquisa com sucesso.

Conclusão

Naming não é frescura — é ferramenta. Um padrão curto e previsível salva tempo, torna relatórios limpos, evita dúvidas da equipe e aumenta ROI. Use separadores consistentes, inclua datas (YYYYMMDD) e versionamento (v01, tA/tB), e espelhe o nome em utm_campaign. Automatize onde possível (planilhas → Ads Editor → scripts → API) e garanta governança (dono, aprovação, auditorias). Seguir as melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads fará sua conta falar a mesma língua.

Quer continuar afinando essa rotina? Leia mais artigos em https://www.clinks.com.br.

Perguntas frequentes

• Como eu crio uma naming convention simples e clara?
  Use poucas partes: objetivo, canal e produto. Use hífen ou underscore como separador. Seja consistente. Se precisar de um modelo estruturado, inspire-se em uma estrutura de campanha ideal.

• Quais elementos devo incluir no nome de campanhas e asset groups?
  Inclua objetivo, público, produto, rede e data. Acrescente versão se testar criativos. Para campanhas de pesquisa, confira recomendações práticas em como criar campanhas de pesquisa.

• Como garantir que sua equipe siga a regra?
  Crie um modelo único, documente com exemplos, treine a equipe e revise nomes antes de publicar. Automatize validações com planilhas e scripts e centralize responsabilidade — práticas detalhadas em gestão de múltiplas contas.

• Como dividir o que vai no nome da campanha e no asset group?
  Campanha = objetivo e orçamento; Asset group = produto, público e criativo. Nomeie para refletir essa hierarquia.

• Quais são as melhores práticas para naming convention de campanhas e asset groups no Google Ads?
  Seja breve e previsível, use delimitadores claros, inclua data e versão, não use espaços estranhos ou caracteres especiais, documente e automatize. Para checar rastreabilidade de URLs e parâmetros, veja artigos sobre parâmetros de URL e Valuetrack.