– Você já ouviu falar no Planejador de Palavras-chave (Keyword Planner), do Google Ads? O Keyword Planner combina duas das mais populares ferramentas existentes no sistema: a Ferramenta de Palavras-chave e o Estimador de Tráfego. A ferramenta possui um grande facilitador, especialmente para novos anunciantes: um assistente integrado para orientar os anunciantes em seu processo de encontrar novas palavras-chave para suas campanhas de Links Patrocinados.
O Que o Planejador de Palavras-chave Oferece
– Nos processos iniciais, a ferramenta solicita que você especifique qual é seu plano de uso. Isto irá orientá-lo nos passos a seguir. Os três caminhos possíveis incluem:
- Pesquisar por palavras-chave e Ideias de Grupos de Anúncios;
- Inserir palavras-chave para estimar o tráfego que elas podem obter;
- Gerar listas de palavras-chave para obter estimativas.
Área de Trabalho do Planejador de Palavras-chave
– Conforme ilustrado abaixo, a pesquisa por novas palavras-chave oferece uma área de trabalho bastante robusta e eficiente para auxiliar a gestão dos Links Patrocinados. O que se percebe aqui?
- Palavras-chave e Grupos de Anúncios: pesquise por palavras-chave com base em palavras isoladas ou combinadas, especificando uma Página de Destino (landing page), a categoria dos produtos que a empresa oferece, ou mesmo fazendo uma combinação destes fatores.
- Estatísticas e Desempenho: analise as estatísticas das palavras-chave e suas estimativas de desempenho. Há opções de segmentação, onde é possível escolher país, idioma e a rede de pesquisa alvo, para informar as estimativas aproximadas.
- Filtrar Palavras-chave: insira diversos filtros como condições para a listagem de palavras-chave, tais como volume mensal de pesquisa e valor médio do Custo Por Clique (CPC). É possível também excluir palavras que possuam algum termo específico, ou que já estejam sendo usadas em suas campanhas no Google Ads.
– A ferramenta oferece a possibilidade do anunciante salvar algumas palavras-chave que julgar interessante em uma área de armazenamento temporário, para um possível uso no futuro.
Lance e Orçamento Diário
– O próximo passo do Planejador de Palavras-chave é auxiliar o anunciante em determinar um lance para as palavras-chave, e especificar um orçamento diário. Visto que o volume de pesquisas e os lances de CPC podem variar muito, de acordo com o orçamento, localização e outros fatores, é importante fornecer o máximo de informações para que as estimativas sejam as mais próximas possíveis.
Multiplicador de Palavras-chave
– Uma característica exclusiva do Planejador de Palavras-chave, que não está disponível na Ferramenta de Palavras-chave e tampouco no Estimador de Tráfego, é um multiplicador de listas de palavras-chave. É possível adicionar até 3 listas que serão combinadas entre si, gerando uma nova lista de ideias de palavras-chave.
– A imagem abaixo demonstra como é seu funcionamento.
Concluindo
– O Planejador de Palavras-chave é uma ferramenta extremamente robusta que permite que os anunciantes iniciem suas campanhas de Links Patrocinados, ou mesmo gerenciem campanhas já existentes. Com o tempo, pode ser que o Google Ads decida aposentar a Ferramenta de Palavras-chave e o Estimador de Tráfego, dependendo dos feedbacks e resultados alcançados pelo Planejador de Palavras-chave.
– Desta forma, tanto profissionais que trabalham com Links Patrocinados, bem como aqueles que trabalham com SEO, devem estar atentos a estas modificações e as implicações que isto trará sobre sua rotina de trabalho.
