ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados

ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados em análise de termos e dispositivos

ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados em análise de termos e dispositivos é um guia prático da Clinks para capturar termos e dispositivo, decidir quando usar tokens nativos ({keyword}, {device}, {matchtype}) e quando criar parâmetros personalizados para alimentar CRM, GA4 e relatórios. Aqui você encontra exemplos de URLs, templates prontos, mapeamento para UTMs, checklist de configuração, testes de substituição e boas práticas de governança — tudo direto ao ponto para melhorar mensuração e potencializar ROI com Smart Bidding. Para entender padrões de substituição e exemplos de parâmetros, veja o conteúdo sobre parâmetros de URL no Google Ads.

Principais conclusões

• Use ValueTrack com parâmetros personalizados para identificar a origem exata do clique.

• Combine {keyword}, {matchtype} e {device} com parâmetros personalizados para relatórios mais claros.

• Configure tracking templates e teste antes de rodar campanhas.

• Integre dados em CRM/GA4 e alimente Smart Bidding.

• Monitore e ajuste parâmetros regularmente para manter a mensurabilidade.

O que é ValueTrack e por que usar

ValueTrack são tokens automáticos do Google Ads que são substituídos no momento do clique. Eles informam qual keyword da conta acionou o anúncio, dispositivo, tipo de correspondência, campanha e mais. Para mensuração, isso é essencial: dados limpos melhoram decisões, automações e Smart Bidding. Para referência técnica, consulte o Guia oficial de parâmetros ValueTrack do Google.

Use ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados em análise de termos e dispositivos quando quiser:

• rastrear com precisão o que importa;

• integrar dados ao GA4, CRM ou servidor;

• alimentar automações e relatórios acionáveis.

Dica Clinks: combine ValueTrack com tracking templates e parâmetros personalizados para ter dados legíveis em todas as suas ferramentas — especialmente quando fizer a integração entre Google Ads e GA4.

Como ValueTrack captura termos e dispositivo

Fluxo simplificado:

• Você coloca tokens na Final URL ou no Tracking Template.

• No clique, o Google substitui os tokens por valores reais.

• A URL com parâmetros chega à landing e às ferramentas (GTM, GA4, CRM).

• Relatórios recebem o contexto do clique (keyword da conta, dispositivo, matchtype).

Importante: {keyword} retorna a palavra do seu inventário que disparou o anúncio — não necessariamente o termo exato digitado pelo usuário. Para o termo real, cruze com o Search Terms Report ou use gclid GA4. Para entender relatórios de pesquisa e atribuição, consulte o material sobre relatórios de atribuição de pesquisa do Google Ads.

Exemplo: se usar ?kw={keyword}&dev={device}, pode chegar ?kw=teniscorrida&dev=m. {device} normalmente será m (mobile), t (tablet) ou c (computer).

Diferença entre ValueTrack e parâmetros personalizados

• ValueTrack: tokens nativos do Google Ads (automáticos). Ex.: {campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {device}.

• Parâmetros personalizados: você define {param1}, {param2} por campanha, grupo ou keyword para enviar atributos de negócio (ID do lead, SKU, time de vendas, versão criativa).

Recomendação prática: comece com ValueTrack e adicione parâmetros personalizados apenas quando precisar de dados que o Google não fornece.

Tokens comuns e o que retornam

Observação: sempre defina um padrão de template na conta e ajuste por campanha para evitar inconsistência.

Quando usar ValueTrack padrão

Use tokens nativos quando precisar de dados básicos e confiáveis para:

• alimentar Smart Bidding;

• integrar com GA4/BI rapidamente;

• manter tracking sem alterar a estrutura de URLs.

Exemplos:

• Relatórios por campanha: {campaignid}

• Device split: {device}

• Criativo que gerou clique: {creative}

Passos: adicionar macros na Final URL ou no Tracking Template → clique de teste → integrar com GA4/BI. Para entender melhor por que vincular Google Ads e Analytics e garantir consistência de dados, veja o conteúdo sobre vinculação entre Google Ads e Google Analytics.

Quando criar parâmetros personalizados para CRM

Crie parâmetros personalizados quando precisar enviar dados internos ao CRM que o Google não fornece:

• ID do lead, ID do vendedor, código interno, variante A/B.

• Permite vincular clique ao registro CRM sem depender apenas de horários/IP.

Cuidados:

• Padronize nomes e use letras minúsculas.

• Não enviar dados sensíveis pela URL.

• Testar e validar no CRM antes de rodar em massa.

Exemplos práticos:

• {crmlead} = ID do lead

• {source_team} = time de vendas

• _{experiment} = variante A/B

Quando o fluxo envolve chamadas telefônicas, considere integrar números dinâmicos ao seu setup de rastreamento — consulte o artigo sobre rastreamento de chamadas com números dinâmicos.

Exemplo prático: passar IDs para o CRM

Final URL template:
https://www.seusite.com/landing?camp={campaignid}&grp={adgroupid}&ad={creative}&crm={crmlead}

Implementação:

• Defina nomes dos campos no CRM: camp, grp, ad, crm.

• Configure macros ValueTrack e parâmetros personalizados no Google Ads.

• Teste cliques e capture a URL no servidor ou via GA4.

• Valide entrada no CRM e ajuste.

Dica: combine com auto-tagging (gclid) para manter atribuição consistente — e, se for necessário consolidar leads que chegam offline, veja como funciona a importação de conversões offline.

Sintaxe e exemplos de URLs finais

Search:
https://www.seusite.com/produto?utmsource=google&utmmedium=cpc&utmterm={keyword}&utmmatchtype={matchtype}&utm_adgroup={adgroupid}

Display:
https://www.seusite.com/promo?utmsource=google&utmmedium=display&utmplacement={placement}&utmcontent={creative}

Completa (BI):
https://www.seusite.com/checkout?utmsource=google&utmmedium=cpc&utmcampaign=camp{campaignid}&utmterm={keyword}&utmmatchtype={matchtype}&utmadgroup={adgroupid}&utm_content={creative}

Regras práticas:

• Teste encoding (espaços => %20). Consulte as Regras formais para sintaxe e codificação de URLs.

• Evite duplicar UTMs.

• Valide com clique real e compare valores no GA4.

Template recomendado pronto

Use no Tracking Template ou Final URL:
https://www.seusite.com/pagina-de-destino?utmsource=google&utmmedium=cpc&utmcampaign=clinks{campaignid}&utmterm={keyword}&utmmatchtype={matchtype}&utmadgroup={adgroupid}&utmcontent={creative}&utmplacement={placement}&device={device}

Substitua seusite.com e nomes de campos conforme seu padrão. Faça testes antes de publicar.

Como criar parâmetros personalizados (Google Ads Editor Web)

Google Ads Editor:

• Baixe a conta → selecione campanha/grupo/anúncio → Final URL Suffix ou Tracking Template.

• Insira: customparam1={param1}&customparam2={param2} (ou valores fixos).

• Postar e validar com pré-visualização.

Interface web:

• Campanha > Configurações > Mostrar configurações adicionais > Modelos de acompanhamento.

• Exemplo: {lpurl}?utmsource=google&utmmedium=cpc&utm_campaign={campaignid}&param1={param1}&param2={param2}

• Use Final URL Suffix para parâmetros separados: param1={param1}&param2={param2}

• Salve e verifique resolução de macros.

Atenção: nunca deixe espaços ou caracteres não codificados no Final URL Suffix.

Escopo e prioridade de templates

• Conta: padrão global (baixa prioridade).

• Campanha: quando várias campanhas compartilham template (média).

• Grupo/Anúncio: para valores únicos por anúncio/keyword (mais específico sobrepõe o genérico).

Regra prática: o nível mais específico vence.

Integração com GA4, GTM, CRM e BI

Mapeie valores essenciais:

• {keyword} → utm_term

• {matchtype} → parâmetro custom (ex.: utm_matchtype)

• {device} → utm_device

• {campaignid}, {adgroupid}, {creative}, {gclid}

No GA4:

• GA4 lê UTMs padrão automaticamente. Para envios server-side e integrações diretas, confira a documentação sobre Enviar eventos GA4 via Measurement Protocol.

• Para campos extras (utm_device, matchtype) crie dimensões personalizadas e envie via GTM.

• No GTM, leia query string, salve em cookie/localStorage e preencha campos ocultos do formulário.

No CRM/BI:

• Mapear utmcampaign, utmterm, gclid, device, matchtype para permitir joins por gclid ou session_id no Data Warehouse.

• Ex.: RD Station, HubSpot, Salesforce: campos mínimos utmcampaign, utmterm, gclid, device, matchtype.

• BI: junte custo do Ads com dados CRM (BigQuery / Looker / Power BI).

Benefício direto: alimentar Smart Bidding com sinais por keyword, device e matchtype. Para ver exemplos de como enviar dados de leads de forma compatível com consentimento, consulte o conteúdo sobre conversões aprimoradas para leads.

Fluxo clique → captura → CRM

• Usuário clica no anúncio.

• Google substitui tokens ({keyword}, {device}, {matchtype} etc.).

• Landing abre com UTMs e parâmetros na URL.

• GTM lê query string, persiste em cookie/localStorage e preenche campos ocultos do formulário.

• Usuário envia formulário; CRM recebe campos completos.

• BI consolida com custo do Ads e alimenta modelos de bidding.

Para processos de análise e juntada de dados no Data Warehouse, consulte como Exportar dados do GA4 para BigQuery.

Dica Clinks: use cookie quando o lead não converte na primeira visita para aumentar atribuição correta. Para cenários que exigem importação posterior de dados de conversão ao Google Ads, veja a abordagem de importação de conversões offline.

Testes, depuração e boas práticas

• Use o botão “Testar” no Google Ads para ver a URL final.

• Faça cliques de teste em ambiente controlado.

• Use Tag Assistant e DevTools para verificar redirecionamentos e firing de tags; veja também Como inspecionar requisições e parâmetros URL.

• Confira GA4 DebugView para ver eventos em tempo real.

• Verifique se redirects preservam query string.

• Use valores de teste únicos (ex.: test=clinks123) para localizar tráfego de teste nos relatórios.

Para configuração de tags e verificação de pixels/conversões, o guia passo a passo sobre como criar e configurar a tag de conversão do Google Ads é útil. Também valide que seu fluxo respeita o modo de consentimento — consulte o material sobre modo de consentimento v2 no Google Ads.

Governança, naming convention e limites técnicos

• Naming: padrão legível e documentado (ex.: clinks-search-shoes-202509).

• Padronize letras minúsculas e separadores (- ou _).

• Evite duplicidade entre Tracking Template e Final URL Suffix.

• URLs muito longas podem ser truncadas; mantenha < ~2000 caracteres quando possível.

• Controle quem edita templates e faça deploy em stages (teste → produção).

• Documente e mantenha logs de alteração.

Princípio: o que não está padronizado vira ruído. Para acompanhar mudanças de performance após alterações de naming ou templates, os artigos sobre importância de relatórios de desempenho e como entender rapidamente alterações no desempenho são referência.

Checklist final antes do go-live

• Documentar naming convention e permissões.

• Configurar Tracking Template no nível adequado.

• Adicionar params personalizados e tokens ValueTrack.

• Testar substituição com o botão Testar e cliques reais.

• Verificar Tag Assistant, GA4 DebugView e redirecionamentos.

• Garantir ausência de duplicidade e encoding correto.

• Monitorar os primeiros cliques 24–48h e ajustar.

Para verificar se seu setup de acompanhamento de conversões está consolidado, veja também os materiais sobre acompanhamento de conversões do Ads e sobre o vinculador de conversões.

Conclusão

ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados em análise de termos e dispositivos deve ser a base da sua mensuração: comece pelo ValueTrack, implemente tracking templates, adicione parâmetros personalizados quando precisar de contexto de negócio, valide com testes e integre GA4/CRM/BI. Com dados limpos, Smart Bidding e automações entregam melhores resultados e maior ROI.

Quer continuar aprendendo? Leia mais guias e templates, por exemplo sobre parâmetros de URL e substituições de palavra-chave.

Perguntas frequentes

Q: O que é ValueTrack e por que usar parâmetros personalizados?
A: ValueTrack captura dados do clique automaticamente; parâmetros personalizados permitem enviar dados internos ao CRM que o Google não fornece.

Q: Como adiciono parâmetros personalizados na URL final?
A: Crie os parâmetros na conta (ou use {param1}, {param2}) e insira no Tracking Template ou Final URL Suffix. Teste no simulador e com cliques reais.

Q: Como usar ValueTrack no Google Ads com parâmetros personalizados em análise de termos e dispositivos?
A: Combine {keyword}, {matchtype} e {device} com seus {param1} para enviar contexto extra ao GA4/CRM e unir termo dispositivo na análise.

Q: A Clinks pode configurar isso para minha conta?
A: Sim — a Clinks é Google Partner e implementa tracking, automação e integração para mensuração confiável.

Q: Quais erros comuns devo evitar?
A: Não duplicar parâmetros, não esquecer testes, não enviar dados sensíveis e não usar nomes inconsistentes.

Se quiser, adapto os templates acima para seu caso específico (domínio, padrão de UTMs e campos do CRM).