Google traz importantes mudanças que envolvem rebatizar plataforma de publicidade e reorganizar e reunir soluções de marketing digital
– Há 18 anos, nascia o Google AdWords. A plataforma de publicidade do Google foi desenvolvida para ajudar internautas a encontrar produtos, serviços e soluções. Utilizando, em especial, o sistema de pagamento conhecido como Custo Por Clique (CPC), o Google AdWords se tornou a principal ferramenta para marcas e empresas encontrarem seu público-alvo na internet.
– Mas, desde o nascimento do Google AdWords, muita coisa mudou. Com isso, estamos nos referindo não somente às novas tecnologias que foram e continuam sendo lançadas. Mas muita coisa mudou também referente à forma das pessoas pesquisarem na internet. A jornada do consumidor hoje não é mais a mesma de 18 anos atrás. Assim, temos anúncios de texto, banners publicitários, anúncios em vídeo, cartões de produtos, anúncios de instalação e muito mais. E tudo isso sendo veiculado em buscadores, plataformas de vídeo, de e-mails, aplicativos, e em toda a internet.
– Procurando sempre acompanhar as mudanças no cenário, o Google realizou algumas importantes mudanças nas suas ferramentas e soluções de publicidade. Isto envolve rebatizá-las com novos nomes e reorganizá-las para refletir melhor o ambiente onde nos encontramos.
– Assim, entre estas novidades, temos a apresentação do Google Ads.
Bem-vindo ao Google Ads
– O Google AdWords foi rebatizado. Então, a partir de agora, a ferramenta passa a ser conhecida como Google Ads.
– Por que esta substituição de AdWords para Ads? A expressão “Ads” é a junção de “anúncio” (ad) e “palavras” (words). Ou seja, ela refletia muito bem a solução do Google AdWords quando foi criada no ano 2000: anúncios desenvolvidos especialmente para pessoas que estavam pesquisando (digitando “palavras”) no mecanismo de busca.
– Mas, como mencionado, a plataforma evoluiu acompanhando o cenário em que vivemos. Links Patrocinados exibidos na Pesquisa (Search) do Google é apenas uma parte do universo onde a publicidade é veiculada.
– Por este motivo, o Google acredita que a palavra “Words” se tornou limitada para expressar o alcance que a plataforma de publicidade oferece.
– Por outro lado, Google Ads reflete de forma muito mais direta as soluções de publicidade disponibilizadas pela empresa.
Ferramentas Google Reunidas e Reorganizadas
– Entre as mudanças, temos também a reorganização das ferramentas e soluções do Google. Por que houve essa necessidade?
– As expectativas dos consumidores mudou muito nos últimos anos. Para acompanhar as novidades tecnológicas e hábitos das pessoas, o Google desenvolveu diversas soluções publicitárias. Isto inclui diferentes tipos de anúncios de Links Patrocinados, bem como ferramentas analíticas.
– Multiplicando estes recursos, tornou-se cada vez mais complexo gerenciar campanhas de marketing online. O processo de escolher a solução certa para cada empresa, de acordo com suas metas e objetivos, não era algo fácil.
– Por isso, houve a reorganização das soluções Google em 3 grandes blocos. O Google acredita que será mais fácil para profissionais de marketing identificarem a solução certa. Isto, por sua vez, permitirá alcançar melhores resultados ao anunciar na internet.
– Um dos grandes blocos é o Google Ads, já mencionado. Os outros dois são o Google Marketing Platform e o Google Ad Manager.
Google Marketing Platform
– O bloco Google Marketing Platform reúne o DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite em uma só marca.
– A união tem como objetivo simplificar a gestão dos anúncios. Segundo o Google, o uso conjunto de plataforma de gestão de anúncios e de análise de tráfego traz melhorias reais para as empresas. É mais fácil estabelecer metas e alcançá-las quando as ferramentas estão trabalhando em conjunto, dentro de uma única solução.
– Além disso, o Google divulgou em sua plataforma oficial o Display & Video 360, que é parte integrante do Google Marketing Platform. Segundo a empresa: “Essa plataforma combina recursos do DoubleClick Bid Manager, do Campaign Manager, do Studio e do Audience Center e permite a colaboração entre as equipes de criativos, da agência e de mídia para a realização das campanhas de publicidade de ponta a ponta em um só lugar. ”
Google Ad Manager
– O terceiro bloco de soluções é o Google Ad Manager. Ele unifica o DoubleClick for Publishers (DFP) e o DoubleClick Ad Exchange (AdX).
– A solução tem como objetivo simplificar o processo de gestão de anúncios programáticos. Desta forma, os parceiros do Google são beneficiados, aumentando seus lucros à medida que o público-alvo interage com conteúdo online.
O Que Vem Pela Frente
– Com estas alterações, estamos diante do alvorecer de uma nova era para a publicidade dos anúncios no Google. Os próximos meses trarão importantes novidades que interessarão às agências de Links Patrocinados e às empresas anunciantes.
– Fique ligado e não perca nenhuma novidade. Esteja sempre em dia com as novidades prometidas para empresas que anunciam, a partir de agora, no Google Ads.
