Áudio Marketing: Conheça as opções de anúncios em áudio do Google

Anúncios em áudio surgem com grande potencial diante do crescimento de conteúdo digital em formato de áudio. Conheça a infraestrutura dos anúncios em áudio oferecida pelo Google por meio de ferramentas como Audio Mixer e Google Ad Manager. Além disso, aprenda como funcionam os anúncios em áudio no YouTube. Bem-vindo à era do Áudio Marketing.

O consumo de áudio digital está em amplo crescimento. Basta olhar ao redor: com o aumento de smartphones e alto-falantes inteligentes, é fácil perceber que estamos em uma nova era onde o áudio surge como personagem de destaque.

A fonte principal de consumo de áudio vem de podcasts e streaming de músicas como Spotify e Pandora.

E com tanta gente ouvindo áudio digital, crescem as oportunidades para as marcas investirem em Áudio Marketing.

De fato, o Google possui soluções para anúncios em áudio que ajudam profissionais de marketing a encontrar e direcionar ouvintes para publicidade personalizada. Isto é feito por meio da plataforma de compra programática, como o Display & Video 360 (DV360).

Neste artigo, você vai saber mais sobre como anunciar em áudio. Além disso, vai conhecer as soluções do Google para este formato envolvente, incluindo os anúncios de áudio no YouTube.

Audio Marketing é definido como um formato de publicidade veiculada em formato de áudio, como costuma acontecer em rádios. Mas, com as tecnologias de áudio digital, os anúncios em áudio são veiculados principalmente em:

• Serviços de streaming de música, como Spotify, Pandora e SoundCloud.
• Rádios digitais.
• Programas de podcasts.

Este conteúdo pode ser veiculado em diversos tipos de dispositivos: de computadores e smartphones até TVs e alto-falantes inteligentes.

Dá para perceber que as pessoas podem ser e estão sendo expostas ao áudio digital várias vezes ao dia, não é verdade? Como mencionado, isto é uma grande oportunidade para as empresas promoverem seus negócios.

Mas, claro que é preciso alcançar o público com as mensagens certas, assim como acontece em outros canais como anúncios de texto, imagens e vídeos.

No entanto, a criação de campanhas publicitárias de áudio pode ser complicada, demorada e dispendiosa.

Portanto, o Google criou ferramentas que auxiliam os profissionais de marketing a criar anúncios em áudio em grande escala.

A principal vantagem deste formato de publicidade é que ele pode impactar usuários que estão envolvidos com um conteúdo, embora não estejam olhando para os dispositivos.

Assim, mesmo se uma pessoa estiver dirigindo ou fazendo uma corrida matinal, ela pode ser alcançada com a publicidade certa enquanto ouve uma música ou um podcast.

Outra vantagem é que mais barato produzir conteúdo em áudio do que em formatos como vídeo.

Além disso, eles não sobrecarregam os usuários. Afinal, as pessoas só podem ouvir um anúncio de cada vez. Em muitos casos, isto não pode ser dito de anúncios gráficos – vários deles podem aparecer em uma mesma página simultaneamente. Talvez por isso os anúncios em áudio tenham boas taxas de engajamento. Por exemplo: em um estudo feito para o Spotify, a Nielsen Media Lab descobriu que os anúncios em áudio são memoráveis ​​e motivacionais – este formato teve uma taxa de recall 24% mais alta que os anúncios gráficos tradicionais e teve duas vezes mais chances de aumentar a intenção de compra.

Não é de hoje que o Google investe em anúncios em áudio.

Afinal, desde 2018, o gigante das buscas se conectou aos serviços de streaming de música. Isto permitiu que empresas passassem a anunciar no Spotify por meio do DoubleClick, a plataforma programática de anúncios.

Mas o Google ampliou o suporte a anúncios em áudio. Isto aconteceu porque, segundo a empresa, eles têm “percebido um interesse crescente dos parceiros de publicação em gerar receita com conteúdo de áudio”.

Por isso, para facilitar o processo de criação de campanhas publicitárias de áudio, o Google oferece ferramentas profissionais para isso.

Estes poderosos recursos são benéficos em três frentes:

• Editores que geram receita com seu conteúdo em áudio digital;
• Marcas que conseguem atingir públicos-alvo mais relevantes;
• Ouvintes que experimentam anúncios de melhor qualidade.

Uma delas é o Audio Mixer.

Audio Mixer é uma solução desenvolvida para a publicidade em áudio. Esta ferramenta de interface amigável ajuda as marcas a desenvolver e implantar criativos de áudio no DV360 de forma simplificada.

Com o Audio Mixer você pode realizar as seguintes tarefas para criar um anúncio:

• Fazer upload de várias faixas de áudio. É possível adicionar até 5 faixas de áudio ao criativo do seu anúncio.
• Inserir vozes com alguém descrevendo seus produtos ou serviços.
• Adicionar músicas de fundo.
• Inserir efeitos sonoros.
• Realizar outros processos de edição como ajuste de tempo e volume.

Com estes poderosos recursos de configuração é possível adicionar conteúdo em áudio com diversas camadas. Cada faixa de áudio adicionada é exibida como uma linha de tempo no Audio Mixer. Com isso, você consegue adicionar profundidade ao seu anúncio.

No processo de criação do Audio Mixer você pode adicionar uma URL de destino e um recurso gráfico complementar que é exibido enquanto o anúncio está sendo veiculado.

Para garantir que o anúncio ficou do jeito que você queria, você precisa ouvi-lo, certo?

Há duas formas de fazer isso. Uma delas é abrindo o anúncio no Ad Canvas.

A outra forma é abrindo uma visualização de página inteira na lista de criativos. Para isso, passe o mouse sobre um criativo e clique em Visualizar. Além disso, é possível compartilhar o link do áudio com outras pessoas para revisão sem que elas precisem ter acesso ao Display & Video 360.

Na tela de visualização é possível encontrar os comandos para reprodução do áudio e outras configurações como tamanho dos recursos gráficos complementares que aparecem durante o anúncio.

O Google Ad Manager possui soluções que ajudam os editores a monetizar conteúdo em áudio. Entre os recursos, vale destacar:

• Inserção dinâmica de anúncios para áudio;
• Monetização programática;
• Recursos de previsão de áudio.

O conteúdo é gerado de acordo com a interação dos usuários. Por exemplo: imagine uma pessoa que está ouvindo um serviço de streaming de música em segundo plano. Neste caso, anúncios em áudio conseguem alcançar esta pessoa. No entanto, se ela estiver interagindo com o streaming, é possível que um anúncio em vídeo seja exibido.

Por exemplo, o TuneIn é um serviço de streaming ao vivo que utiliza os anúncios programáticos de áudio do Google Ad Manager.

O Marketplace é uma ferramenta que ajuda usuários do DV360 a encontrar editores e inventários para as metas de suas campanhas.

Assim, para ajudar os anunciantes a encontrar editores de áudio e visualizar os inventários disponíveis, o Marketplace ganhou uma seção exclusiva para anúncios em áudio. Os principais parceiros deste ramo (como Spotify, Pandora, iHeart, entre outros) aparecem ali.

Entre as estratégias de Áudio Marketing estão os anúncios em áudio do YouTube.

Embora o YouTube seja essencialmente visual, neste formato de anúncio o som é o personagem principal.

Vale destacar que os anúncios em áudio no YouTube também possuem a parte visual que pode ser uma imagem estática ou uma animação simples.

Veja o exemplo de um anúncio do Google Fi usando imagem estática:

Agora veja o mesmo anúncio em áudio, mas desta vez usando uma animação simples:

Até o fechamento desta edição, os anúncios em áudio no YouTube estavam em fase beta. Por este motivo, somente alguns anunciantes conseguem acesso às opções para criar um anúncio em áudio na plataforma de vídeos do Google.

O passo a passo para criar sua campanha é bem simples. Depois de acessar sua conta de anúncios no Google, siga os passos abaixo:

1. No menu à esquerda, clique em Campanhas.
2. Em seguida, clique no botão de + e escolha Nova campanha.
3. Selecione a meta Alcance e reconhecimento da marca.
4. Escolha Vídeo no tipo de campanha.
5. Em seguida, o Google apresenta os subtipos de campanha. Localize a opção Áudio. Se não estiver vendo esta opção, é porque ela ainda não está disponível para você.
6. Clique em Continuar.
7. Na próxima etapa, é necessário dar alguns detalhes sobre a campanha, como o lance, orçamento e segmentação.
8. Finalmente, basta criar os anúncios.

Lembre-se de que neste formato, o som é o elemento mais importante. Portanto, na hora de verificar se o anúncio está bom, feche os olhos e ouça a mensagem. Se ela for clara e específica, você está no caminho certo.

Para que o anúncio tenha um bom ritmo, o Google Ads recomenda que você use, em média, 40 palavras para um anúncio de 15 segundos.

Além disso, dê atenção ao tom da narrativa. Procure usar um tom mais amigável que facilita a conexão com seu público.

Finalmente, inclua uma call-to-action para que seu público tenha oportunidade de avançar no funil de conversão. Você pode fazer isso exibindo um link que aponte para seu site.

A foco nos anúncios em áudio continua a crescer. Tanto que o Google comunica que o Brand Lift (solução para avaliação de anúncios) vai incluir inventário de áudio. Desta forma, é possível avaliar o impacto deste formato sobre métricas como reconhecimento e lembrança da marca, consideração e intenção de compra.

E o mercado aprende cada dia mais sobre a necessidade de levar em consideração o contexto, ou seja, onde a pessoa está e o que ela está ouvindo.

Assim, personalizar anúncios é princípio básico quando falamos em anúncios no formato de texto, banners e vídeos. E, sem dúvida, o mesmo pode ser dito sobre anúncios no formato de áudio.

De fato, esta preocupação faz parte das estratégias de marketing inteligente. E por falar nisso, este é um bom momento para você conhecer outras soluções alimentadas pela inteligência das máquinas. Portanto, conheça agora as principais ferramentas do marketing inteligente.