Como escolher as palavras-chave certas para anúncios em dispositivos móveis? E quais as diferenças entre palavras usadas em buscas mobile e nos computadores?
O número de buscas em celulares cresce a cada dia. Isso significa que otimizar anúncios e páginas de destino para smartphones é uma estratégia importante para melhorar os resultados.
Mas, ao fazer isso, precisamos entender alguns pontos principais:
- Existem diferenças nas palavras usadas pelas pessoas em suas buscas no celular e computadores?
- Como encontrar sugestões de palavras-chave para anúncios em celulares?
Palavra-chave para mobile – Suas características
A maneira como as pessoas pesquisam em celulares é diferente da forma como fazem buscas em computadores.
De fato, as principais características das palavras-chave usadas em celulares são as seguintes:
- Frases mais curtas: em geral, possuem no máximo 4 palavras.
- Buscas por voz: as palavras que usamos ao falar são diferentes das palavras usadas quando digitamos.
- Localização: buscas por locais são mais comuns em palavras-chave mobile.
Sem dúvida, saber estas diferenças é essencial para criar campanhas de Links Patrocinados otimizadas para celulares.
Isto se dá em especial se você estiver criando anúncios para dispositivos móveis.
Como encontrar palavras-chave relevantes para celulares?
1. Ferramentas de palavras-chave
Na sua ferramenta de palavras-chave favorita (por exemplo, o Planejador do Google Ads), digite o termo principal relacionado ao seu negócio. É provável que ele apresente sugestões de termos relacionados.
Assim, na hora de escolher palavras-chave para celular, prefira as mais curtas.
2. Relatório de termos de pesquisa do Google Ads
Este relatório mostra os termos que as pessoas usaram e que acionaram seus anúncios.
Assim, para acessá-lo, clique em Campanhas > Palavras-chave > Termos de Pesquisa.
Em seguida, clique em Segmentar > Dispositivo (Device) para filtrar o relatório por dispositivo.
3. Relatórios de aquisição do Analytics
Você ainda pode encontrar algumas ideias interessantes de palavras-chave para celulares em relatórios da busca orgânica.
Para isso, acesse o Google Analytics.
Em seguida, clique em Aquisição > Campanhas > Palavras-chave Orgânicas.
Por fim, em Dimensão Secundária, basta filtrar o relatório por Categoria do Dispositivo.
4. Relatório por tipo de dispositivo do Search Ads 360
Mas, se você usa o Search Ads, também pode ver o desempenho das palavras-chave por tipo de dispositivo.
Desta forma, você consegue comparar a performance de uma palavra-chave no celular e no computador.
Escolha boas palavras-chave para mobile
Portanto, ao escolher palavras-chave relevantes para celulares, dê atenção às curtas (2 ou 3 palavras).
Também leve em consideração as palavras que as pessoas usam ao fazer buscas por voz.
Com este cuidado, anúncios para dispositivos móveis aparecem nos momentos mais relevantes.
De fato, esta é uma forma de realizar uma boa gestão de anúncios no Google Ads.
