– À medida que cresce o número de usuários de dispositivos móveis, e diminui o uso de computadores desktop, é natural esperar que as conversões no mobile se tornem cada vez mais frequentes. No entanto, segundo dados do Google, no tocante às conversões, o desktop continua sendo superior ao mobile. Em alguns países, a taxa de conversão em computadores chega a ser duas vezes maior do que em dispositivos móveis.
– Isto faz com que o Google passe a dar grande destaque ao investimento em sua plataforma de divulgação de produtos para dispositivos móveis. Diversas soluções de mobile marketing tem sido desenvolvidas com o objetivo de aumentar o envolvimento dos usuários com os produtos divulgados no ambiente móvel, bem como garantir o aumento das vendas.
– Uma destas soluções visa facilitar as compras de produtos por meio do celular linkando os anúncios da internet diretamente para aplicativos de compras.
– O Google Ads anunciou uma parceria com gigantes do comércio online para o Shopping, incluindo um seleto grupos de varejistas para o desenvolvimento desta ferramenta do mobile marketing. Entre estes varejistas figuram:
– Esta iniciativa apresenta uma novidade: em vez de direcionar os usuários para o website da empresa, os cliques nos Links Patrocinados conduzem os usuários de dispositivos móveis para os aplicativos destes grandes varejistas.
– A imagem abaixo destaca o funcionamento dos Links Patrocinados direcionados para aplicativos de compra:
– Esta medida é interessante visto que os usuários de dispositivos móveis estão mais acostumados (e propensos) a realizar operações em seus apps do que em websites. Trata-se assim de uma grande oportunidade para varejistas e desenvolvedores de apps conseguirem impulsionar o engajamento do público-alvo com seus aplicativos de compra.
– Outros varejistas estão sendo progressivamente convidados a integrar esta novidade que promete potencializar as vendas de produtos por meio dos dispositivos móveis. Um movimento do Google Ads em sua plataforma do Shopping para melhorar a experiência dos usuários e garantir melhores vendas para as empresas anunciantes.
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