Apesar de otimizações, seus anúncios não conseguem vencer os concorrentes? Entenda porque isso acontece e o que fazer para reverter esta situação.
É comum que algumas empresas se deparem com a seguinte situação: apesar dos seus melhores esforços em otimizar as campanhas de Links Patrocinados, elas sempre estão atrás dos concorrentes.
Por que isso acontece? O que você pode fazer para tentar reverter essa situação? Como conseguir ter bons resultados no Google mesmo com grande concorrência?
Por que seus concorrentes estão sempre à sua frente?
Apesar dos seus esforços em otimizar uma campanha, seus concorrentes sempre aparecem em posições melhores.
Por que isso acontece? Podemos destacar pelo menos 3 motivos:
1. Seus concorrentes anunciam há muito tempo no Google. Se eles estão anunciando há mais tempo que você, é provável que tenham algumas vantagens:
- Um maior número de testes A/B realizados em anúncios e páginas de destino.
- Maior número de testes de palavras-chave e estratégias de lances.
- Mais conhecimento sobre o público-alvo, seus hábitos, preferências, bem como variações por causa da sazonalidade.
- Site otimizado para atender melhor às necessidades do público-alvo.
2. Eles otimizam as campanhas com regularidade. E talvez estejam fazendo isso com mais frequência e qualidade que você.
3. Eles contrataram uma consultoria. Além disso, pode ser que eles tenham a consultoria de uma agência Google Partner por trás de suas campanhas.
Com a experiência destes profissionais, seus concorrentes conseguem grande vantagem competitiva sobre você.
6 dicas para superar a concorrência no Google Ads
Mas o que você pode fazer para vencer os concorrentes?
Confira algumas dicas para melhorar seus resultados no Google apesar da grande concorrência.
1. Use o relatório Informações do Leilão
Este relatório compara o seu desempenho e o dos concorrentes que participam do mesmo leilão que você.
Esta comparação vai te dar insights sobre como otimizar orçamentos e lances onde há espaço para melhorias.
2. Ganhe experiência
O sistema do Google Ads é complexo. São diversas metas, critérios de segmentação, estratégias de lances, tipos de anúncios e assim por diante.
A arte de conseguir personalizar todas estas configurações de acordo com seu negócio e público é algo que leva tempo.
Por isso, muitos anunciantes entendem que precisam ser pacientes para conseguir aprender tudo sobre Google Ads. E o acúmulo de conhecimento faz toda a diferença na hora de superar a concorrência e conseguir bons resultados.
3. Busque novas palavras-chave
Vá além das palavras-chave que você usa atualmente no Google.
Muitas vezes, conseguir uma vantagem competitiva sobre os concorrentes envolve otimizar a lista de palavras-chave.
Para isso, no Planejador de Palavras-chave, escolha a opção Descobrir novas palavras-chave.
Em seguida, use a opção Começar com um site.
Você pode inserir a URL do seu concorrente para descobrir algumas palavras valiosas para suas campanhas.
4. Use os lances Parcela de Impressões Desejada
A estratégia Parcela de Impressões Desejada é um tipo de lance inteligente.
Com esta estratégia, você diz para o Google onde quer aparecer. Por exemplo, uma das opções desta estratégia é aparecer na 1ª posição.
Esta é uma forma de lidar com a concorrência no Google Ads e conseguir superá-la.
No entanto, é importante destacar que esta estratégia de lances costuma ser mais cara. Afinal, você diz para o Google exatamente onde quer aparecer.
5. Dê mais material para a inteligência do Google
Com os anúncios responsivos de pesquisa e de display, você dá ao Google a oportunidade de testar combinações de recursos e criativos. O objetivo é encontrar as melhores combinações para criar os melhores anúncios.
No entanto, algumas empresas falham em enviar poucas ideias. Por exemplo, nos anúncios da rede de pesquisa, é possível enviar até 15 ideias de títulos e 4 linhas de descrição.
Assim, em vez de enviar alguns poucos títulos e linhas de descrição, aproveite para enviar o máximo possível.
Com mais material para testar, a inteligência do Google talvez consiga criar anúncios que te ajudem a superar a concorrência.
6. Contrate uma consultoria Google Partner
Para uma agência conquistar e manter o status de parceiro no programa do Google Partner é preciso muito conhecimento e resultados comprovados. E os requisitos não são fáceis.
Por isso, ter uma agência certificada gerenciando suas campanhas faz toda a diferença na hora de enfrentar os concorrentes no Google.
Além disso, você pode buscar agências com diferenciais. Por exemplo, contratar uma agência certificada 100% Google Ads. Em outras palavras, isto significa uma agência que não tem o foco dispersado entre diversas atividades características de uma agência digital. Pelo contrário, toda a equipe mantém a mente focada no universo dos Links Patrocinados.
Outro diferencial é buscar agências Google Partner PREMIER. O conhecimento sobre Google Ads, o mercado e o público é mais amplo em uma agência com este status.
Fique à frente dos seus concorrentes
Assim, pode ser que sua empresa não esteja conseguindo superar a concorrência no Google.
No entanto, como visto, aplicar algumas boas práticas ou mesmo contratar uma agência Google Partner PREMIER pode ajudá-lo a finalmente colocar seus anúncios em melhores posições que os concorrentes.
