Quantas Palavras-chave um grupo de anúncios deve ter?

Em uma campanha de Links Patrocinados de sucesso, a organização é essencial. Entre outras coisas, isto inclui ter a quantidade certa de grupos de anúncios, devidamente separados por temas.

Além disso, você precisa colocar nestes grupos os melhores anúncios e a quantidade certa de palavras-chave relevantes.

Mas, nesta hora, muitos se perguntam: quantas palavras-chave devo colocar em um grupo de anúncios?

Assim, vamos ver tudo o que você precisa levar em consideração na hora de escolher a quantidade de palavras por grupo de anúncios.

O Google Ads permite que você adicione até 20.000 itens de segmentação por grupo de anúncios, incluindo as palavras-chave.

No entanto, é claro que nem em sonho você colocaria tantas palavras em um grupo.

Por isso, o Google Ads recomenda até 20 palavras-chave por grupo de anúncios, número aceitável para a maioria dos anunciantes.

No entanto, em vez de sermos taxativos ao escolher um número de palavras-chave por Grupo de Anúncios, vamos pensar em alguns princípios que nos ajudam na hora de tomar esta decisão.

Alguns acham que colocar diversas palavras-chave no mesmo grupo é uma boa ideia. Afinal, segundo este pensamento, você apareceria mais vezes.

No entanto, esta não é uma boa estratégia por pelo menos 3 motivos.

Primeiro, quando você coloca diversas palavras-chave em um único grupo, você está adicionando palavras relevantes e outras não tão boas – e até algumas realmente ruins.

Assim, quando o Google for entregar o anúncio, pode ser que ele exiba seu Link Patrocinado em buscas cuja intenção de compra não seja das melhores. E aí você perde dinheiro.

Segundo, quanto mais palavras em um grupo, maior o alcance. Em outras palavras, você precisa investir muita grana para cobrir todo o tráfego que diversas palavras-chave trazem para seu grupo de anúncios.

Mas, lembre-se que quanto mais palavras você adiciona, você atrai mais pessoas – mas não necessariamente as “melhores” pessoas, ou seja, aquelas que vão comprar de você.

Terceiro, fica difícil para você monitorar o potencial de cada palavra para seu negócio.

Portanto, qual a solução?

Focar palavras-chave relevantes. Em vez de gastar dinheiro adicionando diversas palavras com um potencial muito pequeno de venda, foque naquelas que realmente trazem lucro para você.

Sim, você pode ter apenas uma palavra por grupo. No entanto, isto não é uma regra e nem sempre é a melhor escolha.

Para decidir isso, analise alguns fatores. Por exemplo: você precisa avaliar quantas palavras-chave seus anúncios descrevem. É importante trabalhar com anúncios específicos, e não genéricos.

Assim, dê uma olhada nas palavras-chave dos seus grupos de anúncios. Os anúncios de texto conseguem descrever tais palavras de forma direta? Se a resposta for sim, então sua palavra-chave está no lugar certo. Se não, é melhor mover esta palavra para outro grupo.

Portanto, se você possui um grupo de anúncios com 200 palavras-chave, por exemplo, fica impossível criar um anúncio que abranja todas as intenções destas palavras.

Mas, quando você mantém poucas palavras-chave por grupo, você aumenta a relevância dos anúncios. Por sua vez, isto ajuda a melhorar a CTR e o Índice de Qualidade.

Além disso, mantendo um número reduzido, você também consegue colocar a palavra-chave no texto do anúncio. E quando as pessoas fizerem suas buscas, as palavras-chave aparecem em negrito, aumentando a relevância.

Em resumo, quais as principais vantagens manter reduzido o número de palavras-chave nos grupos de anúncios?

• Você aproveita melhor seu investimento.
• É mais fácil identificar palavras com bom desempenho e aquelas que estão abaixo do esperado.
• Facilita a gestão dos grupos.
• É mais fácil encontrar e testar novas palavras-chave.

Escolher palavras-chave e separá-las por tema não é um processo simples. Na verdade, exige bastante atenção do analista de Links Patrocinados.

Mas, sem dúvida, os bons resultados compensam toda a dedicação.