Como anunciar no YouTube: Vantagens e custos dos anúncios do YouTube Ads

15/06/2021 by in category Vídeo Marketing with 0 and 4
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Confira este guia sobre anúncios no YouTube – formatos, custos e passo a passo para criar sua primeira campanha de vídeo marketing.

Você está pensando em anunciar no YouTube? Neste caso, este artigo vai te ajudar a tirar suas dúvidas e tomar a melhor decisão para seu negócio.

De fato, anúncios em vídeo são uma excelente opção do marketing digital. Afinal, eles são dinâmicos e envolventes. Além disso, o YouTube é o segundo site mais acessado do mundo.

Estes são motivos suficientes para empresas de todos os portes apostarem na publicidade no YouTube.

 

 

Confira mais alguns dados importantes compartilhados pelo Google:

 

2 bilhões de usuários acessam suas contas no YouTube todos os meses.

 

Os usuários passam, em média, mais de uma hora por dia assistindo a vídeos em dispositivos móveis.

 

Nos últimos dois anos, o número de PMEs que anunciam no YouTube duplicou.

Assim, divulgar um site no YouTube é uma estratégia que toda empresa precisa considerar.

Mas, claro que nesta hora surgem algumas dúvidas. Por isso, preparamos este guia que vai explicar os seguintes pontos:

 

 

Onde os anúncios aparecem

É claro que, se estamos falando sobre anunciar no YouTube, logo, os anúncios aparecem nesta plataforma.

No entanto, além do YouTube, é possível exibir anúncios em vídeo nos parceiros de vídeos do Google – sites e aplicativos.

Para isso, existem as Campanhas de Ação em Vídeo que permitem exibir anúncios tanto dentro quanto fora do YouTube.

 

 

Formatos para anunciar no YouTube

Se sua meta é aumentar vendas, captar mais leads ou gerar mais alcance e consideração de sua marca e produto, o YouTube pode ajudá-lo.

Então, vamos analisar os formatos de anúncios em vídeo.

 

Anúncios in-stream puláveis

Este formato de anúncio pode aparecer antes, durante ou após a exibição dos vídeos principais.

Depois de 5 segundos, a pessoa pode continuar assistindo ou pular o anúncio.

 

Anúncios in-stream puláveis

No entanto, a cobrança só acontece quando os usuários assistem, pelo menos, 30 segundos do seu anúncio (ou até o vídeo acabar, no caso de anúncios com menos de 30 segundos). Além disso, você também paga se o usuário interagir com os vídeos. Portanto, você pode utilizar os lances CPV Máximo ou CPM desejado.

 

Anúncios in-stream não puláveis

Podem aparecer antes, durante ou após a exibição dos vídeos principais.

Os anúncios in-stream não puláveis duram 15 segundos ou menos. Como diz o nome, as pessoas não conseguem pular este anúncio em vídeo.

 

Anúncios in-stream não puláveis

O pagamento é feito com base nas impressões. Assim, para anunciar no YouTube com os anúncios in-stream não puláveis você deve usar os lances de CPM desejado.

 

Anúncios video discovery

Os anúncios video discovery aparecem em locais de descoberta. Ou seja, eles podem aparecer acima dos vídeos relacionados e nos resultados de pesquisa do YouTube, bem como na página inicial do YT em dispositivos móveis.

O anúncio video discovery aparece como uma miniatura acompanhada de um texto que estimula o espectador a clicar no thumb.

 

Anúncios video discovery

O Google Ads cobra do anunciante quando os usuários clicam na miniatura para assistir aos vídeos.

 

Anúncios bumper

Os Bumper Ads oferecem algumas vantagens interessantes para as empresas. Eles são anúncios curtos de 6 segundos ou menos, sem a opção de pular.

 

 

Anúncios Bumper

Neste formato você paga por impressões com os lances de CPM desejado ou CPV máximo.

 

Anúncios out-stream

Embora estamos falando sobre anunciar no YouTube, o anúncio out-stream não aparece nesta plataforma de vídeos, mas somente nos sites e apps parceiros do Google.

Ele pode aparecer em execução nas páginas, porém, sem som. Nestes casos, é necessário que o usuário dê um clique ou toque para ativar o som do anúncio.

 

Anúncios out-stream

O sistema de cobrança dos anúncios out-stream é o custo por mil impressões visíveis (vCPM). Portanto,  a cobrança acontece somente quando os vídeos publicitários reproduzem por dois segundos ou mais.

 

Anúncios de masthead

O Google Ads projetou este formato de anúncio para alcançar o maior número de pessoas em pouco tempo. Para isso, os anúncios masthead aparecem em destaque, em geral, ocupando toda a parte superior da página inicial do YouTube. Também podem aparecer com um painel com informações complementares, por exemplo, até 2 vídeos adicionais.

 

anunciar no youtube com masthead

Este formato está disponível por meio de reserva. Portanto, como tal, utiliza o lance custo por dia (CPD) ou custo por mil impressões (CPM).

 

 

Passo a passo para anunciar no YouTube

Antes de iniciar, lembre-se que seus vídeos precisam estar hospedados no YouTube.

 

1. Definindo as metas

 

  1. Acesse sua conta no Google Ads.
  2. Na página Visão Geral, clique em + Nova Campanha.
  3. Em seguida, selecione a meta desejada.
  4. Escolha o tipo de campanha Video.

Dependendo da meta que você escolheu, pode ser necessário selecionar um subtipo de campanha. Qual sua principal meta com o video marketing? Considere as metas e os respectivos formatos de anúncios:

 

  • Leads: in-stream pulável.
  • Tráfego do site: in-stream pulável
  • Consideração de produto e marca: in-stream pulável, in-stream não pulável, video discovery e bumper.
  • Alcance e reconhecimento da marca: in-stream pulável, in-stream não pulável, video discovery, out-stream e bumper.
  • Nenhuma meta: in-stream pulável, in-stream não pulável, video discovery e bumper.

 

2. Definindo as configurações

Na próxima página, iniciaremos uma nova etapa da criação de anúncios no YouTube, definindo configurações de campanha.

 

  1. Insira o nome da campanha.
  2. Escolha uma Estratégia de lances. Dependendo do formato de anúncio, há apenas uma estratégia de lances disponível.
  3. Em seguida, defina o tipo de orçamento (diário ou total da campanha), o valor e as datas de início e término da campanha.
  4. Em Redes, você deve selecionar onde quer que os anúncios apareçam (resultados de pesquisa do YouTube, vídeos do YT e/ou parceiros na Rede de Display).
  5. Depois disso, escolha o idioma e locais de exibição.
  6. Selecione as exclusões de conteúdo para definir os locais em que seus anúncios poderão ser exibidos.
  7. Em configurações adicionais você pode escolher dispositivos específicos para segmentar, além de definir uma programação de anúncios.
  8. Dê um nome para o grupo de anúncios.
  9. Em seguida, configure as informações demográficas e os tipos de público-alvo.
  10. Selecione as palavras-chave, canais e tópicos para exibir os anúncios na hora certa para as pessoas certas.
  11. Por fim, defina o valor do seu lance.

 

3. Criando o primeiro anúncio

Chega o momento de criar seu primeiro anúncio em vídeo. Para isso, você deve inserir a URL do audiovisual no YT.

Após isso, siga estes passos:

 

  1. Escolha o formato do anúncio. Dependendo da meta selecionada anteriormente, você pode escolher entre in-stream, video discovery, bumper, in-stream não puláveis ou out-stream.
  2. Informe a URL final, ou seja, a página de destino acessada após clique no anúncio.
  3. Insira a URL de visualização.
  4. Defina uma CTA para incentivar os usuários a clicarem no seu anúncio.
  5. Adicione um título.
  6. Selecione uma imagem gerada automaticamente ou faça o upload manual.
  7. Insira um nome para o anúncio.
  8. E para finalizar, clique em Salvar.

 

Principais vantagens de anunciar no YouTube

 

Uma vantagem em anunciar no YouTube tem a ver com a segmentação dos vídeos. Assim, se você usar as configurações certas, seus anúncios aparecem apenas para pessoas que estão mais propensas a se interessar pelo seu produto ou serviço.

Outra vantagem é que esta estratégia de video marketing aproveita ao máximo seu orçamento. Na verdade, o Google quer que você pague por resultados. Por exemplo, com os anúncios in-stream puláveis você só paga quando alguém assiste aos seus vídeos por pelo menos 30 segundos ou clica neles.

Além disso, você tem acesso a insights em tempo real sobre como as pessoas interagem com os anúncios. Assim, você consegue acompanhar o desempenho e saber em detalhes como o Google utiliza seu dinheiro.

Vídeos relacionados

Este é um recurso para estender sua publicidade além do vídeo principal.

Enquanto seu anúncio em vídeo é exibido, o Google Ads mostra uma lista de vídeos relacionados logo abaixo. Assim, é possível exibir entre 2 e 5 vídeos relacionados abaixo do vídeo principal.

No entanto, o recurso está disponível apenas no app YouTube para mobile.

vídeos relacionados anúncios no YouTube

Mas, como isso beneficia sua publicidade? Pelo menos de 2 formas.

Primeiro, você consegue estender sua mensagem além do anúncio em vídeo principal.

Segundo, você aproveita melhor o espaço na tela do celular e torna seu anúncio mais visível.

Quanto custa anunciar no YouTube

Ao anunciar no YouTube você escolhe um orçamento diário. Este é o valor máximo que você está disposto a pagar por dia com seus anúncios em vídeo.

Além disso, você paga por visualização, ou seja, sempre que alguém assistir e/ou interagir com seus vídeos. E você pode fazer ajustes nos orçamentos e lances sempre que quiser.

Por exemplo, digamos que você queira anunciar nos in-stream puláveis. Para este formato, você pode escolher pagar com o CPV. Isto significa que você escolhe o valor que pode pagar por visualização do seu anúncio. Neste caso, o Google Ads cobra uma visualização somente quando alguém assiste a 30 segundos do vídeo (ou ao vídeo completo se ele tiver menos de 30 segundos).

Além disso, a cobrança também acontece quando há interação com elementos no vídeo, como botões CTA, cartões, banners e assim por diante.

De qualquer forma, neste exemplo, vemos que a cobrança acontece quando há interesse do usuário.

Assim, ao divulgar uma empresa no YouTube, você paga por resultados.

E você escolhe quanto quer pagar por isso.

 

Seus anúncios no YouTube

De fato, não há dúvidas de que anunciar no YouTube pode ajudar sua empresa a se conectar com seu público, exibir anúncios na hora certa e gerar mais resultados.

No entanto, se precisar de ajuda para criar campanhas de sucesso que aproveitem de forma inteligente seu investimento, entre em contato.